品牌网站的网路策略 - 浅谈B2C网站规划

品牌官方网站建设

品牌官网可归属于形象网站，外观形象与影像调性决定了品牌个性，网站上的视觉设计是否简洁、洗练，影响消费者对品牌的观感与品牌定位。另外，品牌官网也是品牌对外发布官方讯息的正式管道，外部的购物网站、社群网站相关资料、图片都是以官网为主，再从官网延伸出相关的说明。因此，品牌网站的内容规划，必须是以高等级的网页品管来看待。

Adobe在2010年推出新的官网，科技感中带着以人为本的核心价值。

http://www.adobe.com/, 2010

购物平台网站建设

购物平台在整个网路策略所扮演的角色，相当于是实体零售点；而品牌官网则相当于是旗舰店。要发挥整体行销效益，不能单靠旗舰店，将散布在外的零售据点团结起来联合作战，才能展现出群体战力。即便是官方网站已建置购物车功能，仍可以在其他的网路购物平台例如：PChome商城、Yahoo购物中心，建置相关的网路零售据点，或委托品牌经销商经营。购物平台的访客通常是直接对商品有兴趣的网友，购买意愿较一般访客高。因此，导入购物平台的访客流量，能为品牌网站带来成交率较高的访客。

台湾Yahoo商城近年来成为许多零售业者的兵家常争之地。

http://tw.mall.yahoo.com/store/zip, 2011

微博平台网站设计

如果品牌网站的讯息发布是正式的官方讯息，品牌部落格可以算是民间讯息。一些无法放在官方网站上的消息，例如：产业相关活动、技术知识、最新趋势，都可以在部落格平台发布或转载。由于不是官方网站，在资料的选择上，也比较宽松，为品牌网站提供了另一个资讯发布管道。

Design Mind是知名设计公司Frog Design 青蛙设计的部落格。与官方网站内容有所区别，FrogDesign在DesignMind谈的是商业、科技与设计，谈的是各种科技新知与设计趋势。

http://designmind.frogdesign.com/ ,2010

社群平台

与消费者取得直接的沟通是品牌不断在努力的事，在网路上，从最早自行建置留言板、讨论区，一直到近来网路社群快速发展，社群平台成为品牌与消费者间最直接最快速的工具，例：Facebook、噗浪、Twitter这类的微网志(微博)。这些社群平台不但免费，而且提供许多行销数据分析工具可供行销人员制定各项行销决策。然而，与其他网路沟通平台一样，社群平台靠的是长期不断的经营，坦然面对的沟通才能了解问题、解决问题。

720太阳眼镜透过Facebook建立与消费者的直接沟通管道，取代传统必须透过经销商才能得到市场反应资讯。

文章题目：品牌网站的网路策略 - 浅谈B2C网站规划
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