网页的艺术设计，是技术与艺术的结合

视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当的环境里被人们即时地舆解和接受，以知足人们的实用和需求，这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清楚和精确，而且在夸大艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，来光鲜地凸起设计主题。
1.主题光鲜
网页作为传播信息的一种载体，同其他出版物如报纸、杂志等在设计上有很多共同之处，也要遵循一些设计的基本原则。但是，因为表现形式、运行方式和社会功能的不同，网页设计又有其自身的特殊规律。网站建设的艺术设计，是技术与艺术的结合，内容与形式的同一。它要求设计者必需把握以下三个主要原则：

从某种意义上讲，夸大网页结构形式的视觉整体性必定会牺牲灵活的多变性，“物极必反”就是这个道理。因此，在夸大网页整体性设计的同时必需留意：过于夸大整体性可能会使网页呆板、烦闷，以致影响访问者的情趣和继承浏览的玉望。“整体”是“多变”基础上的整体。
网页的结构形式是由各种视听要素组成的。在设计网页时，夸大页面各组成部门的共性因素或者使诸部门共同含有某种形式特征，是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。例如：在版式上，将页面中各视觉要素作通盘问虑，以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感，即使运用“散”的结构，也是经由深思熟虑之后的决定；一个站点通常只使用两到三种尺度色，并留意色彩搭配的和谐；对于分屏的长页面，不可设计完第一屏再考虑下一屏。同样，整个网页内部的页面，都应同一规划，同一风格，让浏览者体会到设计者完整的设计思惟。
网页是传播信息的载体，它要表达的是一定的内容、主题和意念，在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受，它以知足人们的实用和需求为目标。设计时夸大其整体性，可以使浏览者更快捷、更正确、更全面地熟悉它、把握它，并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感。整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一。
网页的整体性包括内容和形式上的整体性，这里主要讨论设计形式上的整体性。
2.夸大整体
因此，在网页设计中必需留意形式与内容的高度同一。
网页具有多屏、分页、嵌套等特性，设计者可以对其进行形式上的适当变化以达到多变性处理效果，丰硕整个网页的形式美。这就要求设计者在留意单个页面形式与内容同一的同时，更不能忽视统一主题下多个分页面组成的整体网页的形式与整体内容的同一。
占有关资料所做的守旧估计，目前在WWW上网页数据传输均匀以每秒1.5k的速度到达客户端。假设某个网页为了丰硕其艺术性而追赶时髦地大量使用图像或其它多媒体元素等，固然达到了其静态形式美的效果，却造成多达几十K甚至更大的网页数据，使浏览者必需等待很长时间才能看到“庐山真面目”，这样的网页就不是一个优秀的网页，由于它不符合网页传播信息的凸起特性之一——快捷性，使网页内容不能很快地到达访问者，影响了访问效果和质量，损害了访问者的情趣和积极性，这种技术要素影响了传达信息的效果，因而不是形式与内容的好同一。
一方面，网页设计所追求的形式美，必需适合主题的需要，这是网页设计的条件。只讲花哨的表现形式以及过于夸大“独特的设计风格”而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，网页设计都会变的浮泛而无力。设计者只有将二者有机地同一起来，深入领会主题的精华，再融合自己的思惟感情，找到一个好的表现形式，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面，要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性，不要为了夸耀而使用冗余的技术。那样得到的效果可能会适得其反。只有通过当真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的同一。
任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”；形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式，形式反作用于内容。一个优秀的设计必然是形式对内容的好表现。正如黑格尔所说：“工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经过象征变成相似于精神糊口的有关环境。”（黑格尔《美学》第三卷）
3.形式与内容同一
要使网页从形式上获得良好的诱导力，光鲜地凸起诉求主题，详细可以通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的掌握运用来达到。
只注重主题思惟的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合，或者只正视网页形式上的条理而淡化主题思惟的逻辑，都将削弱网页主题的好诉求效果，难以吸引浏览者的留意力，泛起平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。
优秀的网页设计必定服务于网站的主题，就是说，什么样的网站，应该有什么样的设计。例如，设计类的个人站点与贸易站点性质不同，目的也不同，所以评论的尺度也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样：首先，设计是为主题服务的；其次，设计是艺术和技术结合的产物，就是说，即要“美”，又要实现“功能”；最后，“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。当然，有些情况下，“功能”等于“主题”，还有些情况下，“美”等于主题。例如，雅虎作为一个搜索引擎，首先要实现“搜索”的“功能”。它的主题等于它的“功能”。而一个个人网站，可以只体现作者的设计思惟，或者仅仅以设计出“美”的网页为目的。它的主题只有一个，就是——美。
作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其终极目的是达到好的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思惟运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获守信息的心理需乞降逻辑方式，让浏览者快速地舆解和吸收；另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，凸起主题，增强浏览者对网页的留意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机地同一，才能实现好的主题诉求效果。
根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时掌握４到７条分立的信息，而对多于７条的分立信息或者不分立的信息轻易产生记忆上的恍惚或遗忘，概括起来就是：较小而分立的信息要比较长而不分立的信息更为有效和轻易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践流动中，它要求视觉设计者的设计流动必需自觉地把握和遵从。

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