详解影响百度搜索结果排序的6大因素！

如何才能让自己发布的信息快速出现在百度首页?

其实，搜索引擎对结果的呈现，是由一系列复杂的算法、排序规则决定，并不是简单由“新发布的内容”决定。和创新互联一起来看看这6大影响因素是怎么影响排名的，以便于在做优化时“投其所好”：

1、用户相关度

搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次(密度)。

对于构成大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次(合理的)，对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

2、内容时效性

作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息(如新闻发生的具体时间)，更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它(下方)各项指标判定索引和推荐。

如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

3、内容质量

所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。

百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

4、用户参与度

所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。

一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前。

新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环。

5、相关网页数量

除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

6、关键词竞争度

关键词竞争度，是很容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也同时意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。

关键词搜索的网页收录结果越多，该关键词的热度越高，竞争度越大

其实所谓的算法规则、指数都是参考，内容能够为用户提供价值才是根本关键。就像百度在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影响搜索引擎结果排序的因素，随着算法和机器学习技术的在不断发展更新，并没有一个确切的维度和答案。

搜索引擎优化是一个长期的过程，企业需要综合互联网、社交多渠道的新闻发布、内容营销是能够影响搜索引擎的手段。

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