2022-11-25 分类: 网站建设
短视频、直播爆火,随着去中心化的发展,行业经过野蛮生长后,进入了生态时代的建立。
在这个当下,内容创作者、品牌、平台也都在构建与自身契合的生态……
内容创作者:用内容颠覆内容,用生态解决用户刚需
现如今用户的注意力分散,用户的网络时间,被社交、娱乐、短视频、网红、明星等不同方分割。
李佳琦曾说过“我想要的口红展示是要有情感的,我要进来的人,和出去的人,都能感受到我的情感”;李子柒Youtube走火,网友纷纷表示李子柒的内容是一场文化的输出……
竞争激烈,迭代加速的当下,内容创作者在各自的赛道,发挥着自己的所长,去构建属于自己的生态模式。
01、定位风格
网红、明星、KOL、主播……无论哪类内容创作者,都要有一个人设。
可以是美丽才华集一身的PAPI酱、可以是所有女生的李佳琦、也可以是归隐田园的李子柒……
无论是哪一种形态,内容创作的第一点就是要有自己的定位风格。要让用户看到“自我”,成为这种风格的代言人。
02、形式产量
克劳锐在采访创作者时,都会问一个问题:“内容的产出周期与产出量规模?”
得到的答案都是有规律可循的,有周更2~ 3 条短视频,5~ 6 条图文,也有日更的。我们在反看现在的社交环境。
在凌晨打开淘宝直播的页面,我们仍然能刷到源源不断的主播在介绍样品;打开微博,无时无刻都能刷到新的图文、视频;抖音、快手这类短视频平台内容多的,刷到停不下来……
内容者的不同形式的量产,不也是一种用户停留时长的争取方式吗?
03、情感共鸣
亚里士多德曾说:“我们无法通过智力去影响别人,而情感却可以做到这一点。”
近年来剧情类的内容广受用户欢迎,打开短视频平台我们发现产品与剧情的巧妙结合为内容增添了色彩。
反观当下内容创作,“啥是佩奇”电影宣传 、凯迪拉克最美表演微视频……无论是汽车、旅游、金融越来越多的营销内容都在与情感挂钩。
好的内容,不是是吸引用户关注,而是会在用户关注过程中产生共鸣,通过情感的共鸣去引导用户。
04、不断创新
取关一个内容创作者的原因有很多:“内容帮不到我了”、“总是一个样子看腻了”、“广告太多”……
内容创新是个升级打怪的过程,用户的需求在升级,内容创作者也在改变。
我们看到越来越多栏目化内容,跨界合作,出圈等等,这些内容让用户看到了不一样的生活。
为什么追随一个内容创作者?因为他们做了用户想做又做不到的事,比用户更自我。但内容创作者长期保持一种生活,用户就会失去兴趣,所以不断创新,去替用户开拓更新的视野,也会留住更多追随。
05、价值观引导
除了内容吸引,情感追随外,真正引导用户的是什么?
价值观,内容创作者要学会向用户传递你的价值观
一个好的内容,经得起时间的考验,古往今来诸多历史名著传递着时代凝聚的价值观。无论多久,内容想要传递的价值观念一直会引导用户,同时用户也在选择价值观相符的内容。
生态时代,与其说用户选择内容,不如说用户在选择价值观。
时代进步,用户对于内容创作者有了更多的期待,内容创新,用户关注,价值观引导等等,每一个环节都在帮助内容创作者建立属于自身的生态体系。
未来,内容创作者学会构建属于自己的生态,下个赛道才有更好的优势。
当前名称:生态时代,内容创作者、品牌、平台应当如何构建生态?
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