“企业网站没有营销效果”的原因浅析

网站对于国内的中小企业来说，已经不是什么新鲜事物。现在很多公司都有自己的网站，但是，网站究竟能给企业带来什么？相信企业的老板们一定会有很多话要说，而且，相信大多数老板都会认为：“网站只给我带来了成本和一大堆垃圾邮件，根本没用！”

网站对于中小企业来说，究竟有没有用？

应该看到，网站正在给一些中小企业带来不可代替的作用，带来的巨大的效益，特别是外向性的企业，正享受这个新渠道给企业带来的好处。

有的网站为什么没用？怎么才能使网站发挥其应有的作用？

1.没有进行宣传推广

企业网站是一个巨大的信息载体，从营销的角度来说，它是一个超级的宣传册子。打个比喻，做好了一个网站，就相当于印好了宣传册子，没有对网站进行有效的推广，就相当于做好了宣传册没有散发邮寄。没有给别人看的宣传册子当然不会给企业带来好处的。而事实上，国内中小企业只做了建站这一步，认识到网站推广的重要性并对网站进行推广的企业则少之又少。

2.定位有误，没有从营销的角度去设计

任何企业需要的并不是网站，而是通过网站提升销售量、开拓新市场以及增进信息的交流。 但是，设计网站的网络公司往往从技术角度出发，鼓吹“功能”，“风格”；而且往往因为这些“功能”影响了网站的营销效果，造成“投入越高，回报越少”的现象，甚至只是一些微不足道的细节问题影响了网络营销的价值。比如，有的网站由于过分企求效果而导致网站速度低下，使访问者没耐心等待，贻失商机。

如果从建设网站时开始，就以产品营销为目的，就应该考虑到这些问题：
希望什么人来看网站？
怎样才能让潜在的客户在众多的同行中发现自己的网站？
他们的习惯是什么？他们会对网站速度、方便性等有什么要求？
怎样才能取得访问者的信任？
怎样才能让他们对产品产生兴趣并主动与公司联系？
…………
如果能注重营销观念，站在客户的角度上考虑问题，那网站的建设就成功了一半。

3.网站没有维护

在网上去仔细看一下，很多看似精美的网站其实存在不少错误，网页找不到，链接错误，找半天也找不到电话地址等联系方式，看半天不知道是作什么产品的……等等。更有甚者上面的信息依然是半年一年前的；如果按上面的Email地址发信去询问一下产品情况，极少能及时回复，大多数都是石沉大海。这样的网站能起到作用吗？不但起不到作用，还会有负作用！因为这会让客人觉得该企业的效率低下，甚至会认为企业已经不再运作。而令人吃惊的是，这样的网站不在少数。

总而言之，网站本身无所谓有没有用，关键是怎样去利用它。仔细分析调查，认真对待，就会给企业带来效益；不认真对待，它就不会有什么作用。

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