品牌营销：讲一个故事，讲一个好故事

创新互联告诉您品牌营销中，好多人容易流于表面，怠于深思，对品牌营销的目的与形式认识混沌，分不清楚，以至于花费了九牛二虎之力却几乎劳而无功。品牌营销的目的是品牌名称和品牌标志的记忆度与识别度，品牌营销的形式不能是毫无技巧可言的直播品牌名称与品牌标志。要达到品牌营销的目的，讲故事不失为一个好形式。

大家都知道德芙巧克力，也知道德芙巧克力的爱情象征，或许还应该知道德芙巧克力背后的爱情故事。

每块德芙巧克力上都刻着的“DOVE”是英文“do you love me”的缩写，一句错过的情话“你爱我吗”铸就了一个凄美的爱情故事。莱昂是卢森堡王室后厨的一名帮厨，整日干着有苦又累的活。芭莎公主是王室的远房亲戚，所以在王室的地位很低，几乎没有机会品尝冰淇淋之类的美食。一日失意的芭莎公主在厨房遇见了拿盐水处理伤口的莱昂，两人从此相爱相知，莱昂每天偷偷给芭莎公主做冰淇淋，芭莎公主则每天教莱昂英语。因为地位悬殊，身份处境特殊，两人谁都没有互诉爱意，直到芭莎被选中与比利时王室联姻，莱昂才用写着“DOVE”的热巧克力委婉的向芭莎公主表达爱意。无奈巧克力融化了，芭莎公主并没有看到，后来芭莎公主远嫁他国，莱昂潜心研制“DOVE”冰淇淋。直到芭莎公主病重，两人才得以重聚，这时莱昂才知道因为巧克力的融化才导致芭莎公主没有看到“DOVE”的字样，或许当初芭莎公主看到了，一切就会变得不一样。芭莎公主去世后，莱昂苦心研制不会融化的巧克力以纪念错过的爱情，就这样苦涩而又甜蜜的德芙诞生了。一个凄美的爱情故事将德芙品牌的诞生，德芙产品的特点(苦涩而又甜蜜)好诠释，也同样赋予了品牌以灵魂，所以德芙取得了今日巧克力第一品牌的地位。

品牌营销不仅要讲故事，而且要讲一个好故事。好故事可以将品牌理念，品牌性格，品牌文化贯穿在产品里，让人们在消费的时候可以产生物质以外的情感体验，进而征服消费者的心，使品牌在消费心中占据特殊地位。

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