2022-06-17 分类: 网站建设
创新互联告诉您品牌营销中,好多人容易流于表面,怠于深思,对品牌营销的目的与形式认识混沌,分不清楚,以至于花费了九牛二虎之力却几乎劳而无功。品牌营销的目的是品牌名称和品牌标志的记忆度与识别度,品牌营销的形式不能是毫无技巧可言的直播品牌名称与品牌标志。要达到品牌营销的目的,讲故事不失为一个好形式。
大家都知道德芙巧克力,也知道德芙巧克力的爱情象征,或许还应该知道德芙巧克力背后的爱情故事。
每块德芙巧克力上都刻着的“DOVE”是英文“do you love me”的缩写,一句错过的情话“你爱我吗”铸就了一个凄美的爱情故事。莱昂是卢森堡王室后厨的一名帮厨,整日干着有苦又累的活。芭莎公主是王室的远房亲戚,所以在王室的地位很低,几乎没有机会品尝冰淇淋之类的美食。一日失意的芭莎公主在厨房遇见了拿盐水处理伤口的莱昂,两人从此相爱相知,莱昂每天偷偷给芭莎公主做冰淇淋,芭莎公主则每天教莱昂英语。因为地位悬殊,身份处境特殊,两人谁都没有互诉爱意,直到芭莎被选中与比利时王室联姻,莱昂才用写着“DOVE”的热巧克力委婉的向芭莎公主表达爱意。无奈巧克力融化了,芭莎公主并没有看到,后来芭莎公主远嫁他国,莱昂潜心研制“DOVE”冰淇淋。直到芭莎公主病重,两人才得以重聚,这时莱昂才知道因为巧克力的融化才导致芭莎公主没有看到“DOVE”的字样,或许当初芭莎公主看到了,一切就会变得不一样。芭莎公主去世后,莱昂苦心研制不会融化的巧克力以纪念错过的爱情,就这样苦涩而又甜蜜的德芙诞生了。一个凄美的爱情故事将德芙品牌的诞生,德芙产品的特点(苦涩而又甜蜜)好诠释,也同样赋予了品牌以灵魂,所以德芙取得了今日巧克力第一品牌的地位。
品牌营销不仅要讲故事,而且要讲一个好故事。好故事可以将品牌理念,品牌性格,品牌文化贯穿在产品里,让人们在消费的时候可以产生物质以外的情感体验,进而征服消费者的心,使品牌在消费心中占据特殊地位。
网站栏目:品牌营销:讲一个故事,讲一个好故事
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