使用用户原创内容建立内容秩序

作品的辐射力，作者背后的人群规模与特征，甚至是作者群体之间的共鸣与互斥，都得纳入分析条件。评价标准是多元化的，并不以“好看”作为唯一参考。首先他们的作品质量很不稳定，其次特别抱团而整体水准低下，最后，摄影风格往往暮气十足，使社区难形成统一的内容气质，尤其与文艺用户不搭。一方面风格单调，另外也带来大量直奔美女，缺乏摄影审美的读者，互动价值观出现分裂。浓烈的情感是真心热情维护优质用户，顶住压力处理劣质内容的必杀技。可不去作开放性推广呢，咬咬牙在体制内创业，缓慢的起步节奏又相当考验大公司的耐心。内容基调其实来自于你自己的口味偏好，你越是见识不凡，越接近康庄大道，反之只能从不断的试错中去寻找人参果。第一，等闲理解用户群的类别；第二，天然具备好的内容审美；第三，有相应的人脉资源；第四，通过对等交流来提高拉人的效果；第五，从感同身受中为优质用户做更多的产品优化。偏好小清新，lomo风，后期部分向胶片党转化。作品整体质量低下，又喜欢互相赞美，把摄影作为中老年生活的社交方式。

比如，拍得好的“大路器材党”作品算不算优质内容？算，但不是最好的。

晒片倒是积极，沾沾自喜或求指点。拍得好的“文艺用户”，有调调的“人像摄影用户”，以及接近大众审美的“正统用户”作品更接近最优质的内容，且气味统一。通常对80分以上，50分以下是有共识的，50-80分区间则分歧横生。

说白了，还是基因决定论。
UGC建设内容秩序的方法,回答很简单，用户互动产生的排序，高度依赖于用户群在审美上的相似。作品平均质量较佳，感性且不乏品位。

你看，过于混乱的人群气味会让内容秩序变得混乱，管控手段统统失效。以己推人的基调未必是市场上的最优选择，却一定是你自己的最优选择。

用户原创内容建设内容秩序的方法,约几个模特出去外拍，是城市里出漂亮片子相对等闲的方式，拍人像的面子又大，身边姑娘都得求着哥来两张。

特定兴趣用户

追求摄影之路的修道者，有强烈的个人摄影观，见识广阔技术精良。我以前说过一句很恶毒的话：“狗吃屎，它也吃肉，而且它更爱吃肉。各走各路，跨域交集未几。贸易风格太抢眼还会触犯另一部门文艺、正统、拍照用户，觉得路数差得太大，对人以类聚的社区归属感有所削弱。符合这个尺度的良多是刚玩摄影的新手，器材党，以及热情又平庸的“摄影兴趣者”。成功产品背后都有一个该领域的专家团队，与best的共识，对bad的鄙视那都是骨子里的。主要的治理者若不是专家，铁定走得行动蹒跚。直到引入“文艺用户”型的产品经理，终于渐有起色，但前期积累下来的气息杂陈的用户群，又成为打开突破口的拖累……

在UGC产品里做个专家的好处多多。不少玩得好的徐徐转变为贸易摄影用户。

除此之外，至公司缺乏精准推广能力，推广的口子一开，各式各样的用户一起涌进来，阿猫阿狗满房子跑，对基调定义再精准也得傻眼。

成功从好的“基调”起步。

拿知乎做例子，启动时全是IT圈的话题，跟着社区不断强盛，IT人士也会询问和回答糊口、文化、时尚等话题，于是又有了现在的“领域”。

文艺用户VS正统用户

好比，拍得好的“人像糖水”作品算不算优质内容？算，但不是最好的。究竟介入频度不高，发片就走，一别多日，甚至一去不返，并不是最值得鼓励的对象。维持内容秩序有两招最常见，一是拉人，引入优质用户；二是管人，用人工治理与互动算法来奖励好的内容，惩罚坏的内容。几回季度考核下来，很可能整个项目都灰！飞！烟！灭！

分类越笼统，尺度越含混，产品的内容魅力就越小。于是你多半会问我，怎样从一开始就制定正确的基调？答案像晴天一声霹雳响：得靠你自己啊朋友！如果你是该领域的资深用户，专家用户，自然能找到基调。

文艺调的年轻人，主要拍人像/生活/街景/旅行等题材。缺乏对内容秩序的控制力，再好的产品设计都得啃泥。如果不是，则叩拜神佛也难挽回。真心喜欢摄影，将其视为展示自己调调与情感的创作方式。真正可怕的是你过于博爱，一开始把摊子铺得太大，来的都是客，杂了气味与品位，反而不能形成对种子用户有吸引力的产品气场。一直想用产品手段来突破瓶颈，根本缘木求鱼嘛。

普遍热衷于荣誉上的攀比，常为此发动社交关系集群互捧，对于各种排序算法都是巨大挑战。这部分人展示强而互动弱，不利于发展社区关系网络。所以我后来不搞摄影社区了，转攻旅行UGC，好歹在旅行见闻方面还算是好品位。倾向文艺社区更甚于摄影社区，但如果对摄影爱得深沉，也会长期泡文艺调的摄影社区。不怎么用心钻研摄影技术，也不主动寻找摄影作品欣赏，更高兴愿意看朋友发布分享的相片。除非社区专为中老年用户服务——例子也有，数据也还凑合，就是做不大，内容很难扩散出去。

玩“拍照”而不是玩“摄影”，拍照频度低，多为家庭人像、结伴旅行等生活情景。假如好内容能感染1万人，不够好的内容最多感染到1000人，并且让好内容的作者瞧不起你这里的品位。它太不大众化，而学院派本身就是少数人群，抓住这批人吃力但收益不大。

假如治理者的内容价值观弱小，往往把活跃度作为追求目标，把笼统的“拍得好”作为鉴定尺度，把流量与互动数据作为KPI（他只看得懂数据嘛），经常为了“做数据”而走到错误的基调上面去，一时热闹却增长乏力。大路器材党主流化会影响整个社区的内容气息，更适合去重话题轻展示的摄影论坛，而不是活跃在摄影分享产品。 UGC产品依靠于内容基调，而基调又依靠于有品位的核心主管，后天恶补不来。回到主题，什么才是摄影分享社区强有力的内容价值观？

对某些小众题材，好比模型、昆虫、鸟类特别兴趣的用户；或是在某些高难度的大众题材上浸淫颇深的用户，好比动物、宠物、美食。出片质量取决于拍摄环境与题材。

另一种自插双目的博爱是降低品质容忍度，善良，或者贪心，担心伤害到水准欠佳的用户感情。你能由于那1000人的支持而去放纵不够好的内容泛滥吗？强盛的内容价值观必然是苛刻的，主观的，甚至是跋扈的。他们拍片太杂，杂而不精，重效果而轻表达。打翻7种颜色混合在一起结果成了玄色。或许你并不同意我对摄影人群的见解，不要紧，这只是一个例子罢了。

人像摄影用户

以赚钱为职业或副业的摄影者，人像题材居多。由于拍照频度的原因，对摄影社区无依靠性，习惯在有情感归属的博客或其他社区发片。

但这个基调是怎么制定出来的呢？你别看我说得头头是道，那都是事后总结，中间犯了多少错，踩过多少雷啊。主要追求是赚人气，沟通意愿不强。（大部门）中老年用户习惯抱团刷票，有人缘没原则；而贸易摄影用户的大咪咪私房照，又会吸引众多与摄影全不沾边的用户前来狂顶；再怎么稀松寻常的风景照都有人回复“好图真心美”；绝赞的肖像摄影则门庭冷落，还不如一只压根算不上摄影的，跑焦的卖萌小狗更受欢迎……

更麻烦的是，即便是“好看”本身也没有同一的尺度。

千万多考虑UGC用户的下限，而不是以己推人去幻想他们的上限。

对内容秩序通俗一点的解释，就是优越劣汰。

贸易摄影用户

在摄影社区中占比不小且活跃。 UGC产品并非“内容与读者”这么单纯的关系，内容面临的是不同的细分用户群；运营工作并非孤立处理每一条内容，实质上是对细分用户群的鉴定与调动。

因此成功产品首先得精确定义什么是优质内容，什么是优质用户，围绕着他们来建立产品生态，优先服务于他们，毒手压制与之相斥的内容与用户。

好比，拍得好的“贸易摄影用户”作品算不算优质内容？算，但不是最好的。好的内容浮上来成为主流，坏的内容沉下去不惹长短。即便有内容专家站出来说我们的气质应该是怎样怎样的，他怎么能相信你呢，岂非你说好就好，你说不好就不好？你蒙我嘞~

说来惭愧，我固然带过摄影社区，还买了4万多的器材，不幸却是个典型的“拍照用户”。

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