网站推广能否搞个“场景推广”这对黏合用户很重要

有一个成语叫做“触景生情”，就是一个人在一个特定的地点遇到特定的事件，会勾起美好的或者痛苦的回忆，如今的网站运营推广，也是如此，从最初的拉流量转变成和用户谈“感情”的阶段，如果没有这份沉淀的网站，则是一个很危险的事情。

曾经记得有一个门户网站，搞了一个童年回忆的专题，针对现在的孩子沉迷于电子游戏，和70后80后的童年游戏，形成强烈的反差，勾引了一部分人的记忆，据说在短时间内，该专题的流量飙升;而一些知名的品牌，偶尔也会推出一款复古产品，据说，也赢得了老用户的追捧，销量不错……这些都是场景营销。
场景营销，就是通过某个事物或者人，触发用户的记忆，从而达到营销的目的，场景营销发源于线下，而在互联网场景营销更有效果，基于网民输入场景、搜索场景和浏览场景这三大领域，对于网站运营来说，都可以进行场景营销。
做好场景营销，一般具备四个要素，包括时间、空间、时间以及最为重要的人，因为场景营销是为了营造一种氛围，这种氛围能够触发用户的回忆，对于营销者来说，通过这份回忆达到用户付费的目的，设置的场景不能只追求情怀，本末倒置，结果竹篮打水一场空，作为一个网站来说，想要让场景营销做的有效果，应该满足这几个条件
从时间上来说，网站运营有一段时间了
一个刚刚上线的网站，是做不好场景营销的，也有的网站，采取复古的建设风格，以此达到用户怀旧的目的，但是，因为一个刚上线的网站，还没有用户沉淀，就算通过一些营销手段，获得一些用户，然而，因为用户和网站之间缺少感情因素，大多设置的场景营销，用户可能会感到，但未必能转化成网站客户。
一个网站运营一段时间，这个时间可能是一年，两年甚至时间更长久一些，而沉淀的用户是也随着网站运营变成忠实用户，这份沉淀难能可贵，我们在现实中看到一些商场搞一年店庆、三年店庆、五年店庆，同样也可以用在网站运营上。 从空间上来说，网站能够设计出一种“氛围”
。
就比如天猫的双十一，淘宝的双十二，每次推出一款活动的时候，网站会作出相应的回应，这主要通过弹窗广告、主页宣传、特定页面，以色彩、图文方式展现在用户面前的。
而场景营销，想要让用户置身其中，得到情感共鸣，网站主要是通过图文来展现出来的，每一次用心的策划，离不开氛围的营造，所以，这就突出的设计的重要性，一个网站如果没有动态，每天都是老样子，一直都是“陈旧”的，怎么去做场景营销呢?
从事件上来说，需要某个特点事件为出发点。
场景营销最为重要的就是找到合适的事件作为“引子”，而且场景营销通常频率较低，因为一直以唤醒用户情感的营销，一次很灵，次数多了，容易形成一种“情感疲劳”。这就好像两个好久没有见面的朋友，偶尔碰见，会显得很亲切，如果一天突然看到三次，会一次比一次冷漠，所以，场景营销要有选择性。
场景营销最为重要的，是用户。
一个网站有了一定的沉淀用户，才能做好场景营销。

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文章起源：/news12/247862.html

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