电商平台营销型网站建设如何变革？

创新互联根据数十年为中小企业进行电子商务服务的经验，认为过去的网络营销存在种种弊端：企业网站粗制滥造，满足不了企业网络营销需求；网络推广粗放经营，难以获取有效流量，更不乏忽悠型推广毫无作用；流量转化粗枝大叶，得不到有效利用，白白浪费大好商机。基于这种认识，创新互联首先提出了网络营销2.0理论体系并用于整合网络营销的一站式电子商务平台实践运营。

网络营销2.0是基于效果导向为目的，并整合多种营销手段的全新网络营销时代。在此理论体系中，营销型网站建设与有效流量获取、目标客户精确转化等一并成为网络营销2.0三步曲。

网络营销2.0理论体系认为：网络营销的核心是解决企业的营销问题。营销型网站建设以开展企业网上营销为目标，结合企业现有的营销流程，进行网站架构设计，使之满足企业的营销需求。追求奢华网页设计、所谓企业形象宣传等等，均不是营销型网站所关注的重点，也不是目标客户所关心的。

但随着时间的推移，中小企业对电子商务依赖程度逐渐加深，投入到电子商务的参入意识广泛深入，广大中小企业从电子商务过程中获益颇丰，不少传统企业甚至将线下营销渠道全部转移为电子商务渠道。与此同时，仅仅拥有一个简单的营销型网站已经不能完全满足中小企业的营销需求，网站美观度和功能的多样性等一系列关乎用户体验的元素将得到更多的重视。

据互联网抽样调查结果显示：近80%的网上消费者表示，网站的精美个性、产品醒目有序对挑选产品影响非常大或较大，仅20%的网民认为影响不大。

无独有偶，在近期创新互联官方微博的“商铺模板换新装”调查结果中显示：超过63%的一比多使用者支持增加5系列和8系列模板风格，原因在于5系列和8系列模板在美观度、界面风格、功能模块及SEO性能等方面都要明显优于3系列模板。

营销型网站建设将回归至“真正以用户为中心的整体设计”的特点上去。潜在客户来到中小企业的网站，如何把客户留住、如何使客户产生信赖感、如何刺激客户产生购买欲望、如何建立客户忠诚……其中的关键因素在于网站的客户体验，也就是网站是否以客户为中心，只有以客户为中心的网站，才能最终取得客户的青睐。

营销型网站建设的客户体验改进只有在极具冲击力的视觉表现基础上，紧密配合展示具诱惑力的商品、创造具公信力和深度价值的内容、制定符合搜索引擎规律的运营策略、健全销售客服体系等一系列举措，才能将电商平台营销型网站建设变革进行到底。

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