移动互联网时代，品牌如何利用新技术玩转营销？

2022-08-08 分类：网站建设

数字化时代，品牌的营销手法不断丰富、花样不断翻新的同时，也带来了信息的泛滥化和传播的碎片化。品牌要想占领用户的心智，除了利用创意的内容来打动消费者之外，随着技术的不断进步，新技术驱动的营销使得品牌广告越来越好玩了！

可口可乐AR新玩法

近日，可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”结合新一代产品系列，推出了一波全新的支付宝AR玩法。

首先，用户需打开支付宝AR，并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描，就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。紧接着，戳选任意一颗橙子，嘭地一下，瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”，就能获得活动方提供的优惠惊喜。

爱奇艺AR营销把小S请到候车厅

城会玩的爱奇艺在推广其“明星高食商网综”《姐姐好饿2》时，制作了全国首条候车厅AR广告案例。

在广告投放前，爱奇艺对候车亭进行了改造，通过AR技术把虚拟的小S带到街道上。通过实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，将虚拟世界与现实世界结合。让路人们在互动中加深对节目的亲切感，在趣味体验中自觉传播。

QQ空间穿越时光之旅

新技术带给用户的是全新的体验，而QQ空间将这种玩法玩出了新高度。用户打开手机QQ后，在客户端顶部接受到了一条QQ空间推送的杨洋代言人视频的信息，打开后，让人惊喜的是，使用手机QQAR扫描杨洋的人脸，就能完成一次穿越的时光之旅，拿到一份属于自己的12年的故事“连续剧”。

每个人的过去一年都会发生很多事情，不少事情已经渐渐淡忘了，但当用户看到这组由照片“连接”成的一个个瞬间时，还是被不少画面感动了。

Tele2互动装置 4G信号变音乐

近日，立陶宛艺术家安得留斯·萨拉波瓦斯（Andrius Šarapovas）将来自 100 万手机用户的4G 数据转换成了井然有序的音乐。这是艺术家的动态装置作品，77 个独立单元占满了整个房间，有的被固定在墙上，有的从天花板上悬挂下来——音乐就从这里产生。

每个单元都包含金属条、声音触发器、消音器和共鸣器几个部分，运用机电一体整合技术（一种结合电子和机械引擎的技术）。可以说这是一个房间大小的联网机器人，也可以说是一台巨型交互音乐装置。根据预先写好的算法，将全立陶宛的 Tele2 网络通讯数据转换成不断变化的音乐。

品牌如何利用新技术玩转营销？

随着直播技术、VR/AR、人脸识别等所代表的新技术集群不断引发广泛的社会关注。不论是作为基础应用还是内容噱头，新技术都可成为营销创新的一种重要驱动力。技术驱动的营销带来的不仅是一场传播上的变革，更是一种品牌思维理念上的转变。

1技术驱动传播，营销精准化

移动互联网时代，受众行为极度碎片化，品牌要想实现传播效果大化，数据化思维必不可少，大数据等新技术的应用能够为营销提供更深刻的消费者洞察，帮助品牌做好接触点管理和客户关系管理，让广告更加精准化的到达受众。

移动互联网时代的营销都具有技术主导的特征，如今，借助“扫一扫”、“摇一摇”、iBeacon 等移动技术，基于大数据对人群画像的清晰描绘，便于品牌拉近与用户的距离，还能根据不同受众的诉求和喜好，设计出个性化的营销场景和互动环节，真正触动用户，也使得营销更加精准化。

2技术驱动内容，广告生动化

技术驱动的营销一方面品牌可以只是利用一种新技术，以非常新颖的方式吸引到消费者的关注，引起广泛的注意力，增加曝光的机会；而另一方面，更为重要的是，技术缺乏温度，如果能够通过技术来驱动内容营销，使得内容更为可视化，生动的展现在消费者面前，用内容从价值观上打动用户才是成功的营销，广告也会变得越来越有趣，让用户喜欢看。

3技术放大接触点，营销互动化

移动营销时代，营销的入口大大丰富了，需要用于营销的工具也远远超过之前，除了贴片、富媒体、H5等，还可以采用图片识别、定制游戏、线下联动等方式作为入口，每一个用户在生活中经常用到的移动应用和场景都可以成为营销的入口，用户对于营销互动化的要求也越来越高。

移动互联网成为生活的重要组成部分，与生活息息相关的各种移动场景也使得营销更加贴近生活、融入生活。比如苹果ios10新推出的相册自动生成回忆功能，可以按相片的日期或地域等条件实现自动识别相片、进行归类，回看时还带有背景音乐和转场，同时，用户还可以将此保存成视频，与亲朋好友分享。

4技术连接线上线下，实现 O2O 闭环

品牌利用新技术开展营销，通过多样化的渠道组合，与线上图片、视频等各种展示方式带来的流量进行互动、打通，要尽可能的无限扩大品牌的接触点，并且提供作为渠道的接触点，让用户可以在娱乐体验的同时，可以满足其购买的欲望。

品牌可以通过移动营销，连接线上与线下，简化用户体验，并实现从曝光到互动，从线上支付到线下交易或参与活动的完整O2O 营销闭环。

对于营销来说，的产品功能和营销往往是一场润物细无声的故事，真正从用户内心的打动他们，而不是对用户产生强迫感，生硬的去灌输一些令人生厌的信息，品牌可以让用户以好玩、有趣的方式参与进来，而层出不穷的新技术的应用加上内容营销的开展，使得品牌传播更加生动有意思起来。

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