自媒体：一个被误读的名字

我/达达的马蹄/是美丽的错误
我/不是归人 /是个/过客……
此为引。
打自从“自媒体”这三个字出现，对于“自媒体”的认识就存在着两种偏见，一种偏见认为自媒体是对传统的媒体的改造，未来纸质媒体将会消失，取而代之的就是自媒体，自媒体是文字媒体的终极归属。还有一种偏见认为自媒体不过是纸媒的电子化而已，并不能撼动传统媒体在内容创造、深度报道上的优势，自媒体是不过是网络资讯阅读的一个过客，就像曾经的博客和BBS，匆匆而来，匆匆而逝。自媒体哒哒的马蹄声，到底是归人还是过客？
在笔者看来，我们对于自媒体存在过多的误读，自媒体并没有那么大的威力，或许在自媒体刚刚出现的时候，在自媒体盈利模式还没有成型的时候，对于自媒体存在着过多的幻想，但是当自媒体的模样逐渐明晰，我们就像是近看一位美女：自媒体，不过如此。
自媒体=个人自由职业？
只要是媒体，必然离不开内容的创造者，也就是作者，自媒体同样如此。离开了高水平的作者，也就不可能有优质内容，没有优质内容，也就无所谓媒体的称号。所以，我们可以发现自媒体平台对于优秀作者的吸引，不遗余力。科技类的自媒体平台如36氪、虎嗅都开始加码对于优秀作者的奖励，比如进行专访以宣传推广、例如直接进行稿件奖励等。而百度百家则是直接将作者和广告收入挂钩，吸引知名作者入驻平台。梳理这些作者的职业生涯，我们可以发现，大部分持续进行高质量内容创造的作者，都脱胎于传统媒体，或电视、或电台、报纸、出版等等。离开的理由，大多都是一条，那就是更加自由，没有体制和组织的束缚。实际上，当越来越多的传统媒体人开始玩自媒体，我们将会发现，那些能够将自媒体玩转的人，或者能够通过自媒体实现稳定收入的人，背后都有一个团队在运作，甚至很多优秀的作者属于某个组织和机构。因为玩自媒体不仅仅是写几个“好看”的字这么简单，还包括文章的推广、广告资源的管理等等。之前很多媒体人幻想着自媒体带来自由职业的梦想，正在逐渐破灭。
自媒体=财务自由？
对于自媒体大家讨论最多的就是盈利模式，在自媒体发展初期，我们设想了各种盈利的模式，例如付费订阅、付费阅读等等。但是现在我们发现，中国的自媒体最终还是回到依赖广告才能生存的模式。而实现付费订阅的几乎是凤毛麟角，不具备推广条件。目前自媒体的盈利模式有三，一是写文章，别人付给你稿费。二是通过自媒体平台，推广公众账号，粉丝多了发布一些软文。三是和互联网广告挂钩，在文章页面刊登广告。任何一种模式，都是传统媒体曾经玩过的，不过是换了个平台，换了几个广告主而已。这几种盈利模式甚至加速了自媒体的消失。在报纸运营中，为了减少广告对于内容的损害，还普遍施行了采编和经营分离，但是在自媒体中，广告主对于内容生产的影响将会更为直接。对于内容的损害程度，也就可想而知了。内容质量减低，粉丝减少，收入减少，所谓的财务自由，再次成为空想。
自媒体=新媒体？
有人将自媒体称之为新媒体，认为其将会成为我们阅读的重要途径。但是在笔者看来，这个新媒体也只可能是细分化的新媒体，而不可能是综合性新媒体。一张报纸，可以为我们提供各类的信息，经济、政治、文化、社会，但是目前，一些比较惹人注目的自媒体大多都是集中于科技和互联网领域，例如果壳网之类。而在其他领域，我们没有看到较为突出的自媒体平台。这是否意味着，自媒体不可能占据所有的信息提供领域？那么，自媒体规模也就会大大缩水。
综上所述，笔者以为，自媒体不是那个归人，他是过客。马蹄声，让我们想错和凌乱了。

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