成都网站定制开发：数据分析让竞价推广事半功倍

2024-02-14 分类：网站建设

影响竞价推广最重要的因素到底是什么?不了解sem竞价推广的人会说，知名度。对竞价推广稍稍有一点了解的人会说，钱!比较了解sem竞价推广的人会认为，是关键词的选择和创意书写。但其实对于真正接触而且有深入了解的从事竞价推广的专业人员来说。

影响竞价推广的最重要的因素是数据分析——一个让竞价推广事半功倍的因素。下面我们就"如何从数据分析入手做好sem竞价推广数据分析，让你的竞价推广事半功倍"进行详细的介绍下。

一、从三个方面解读sem竞价数据

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做sem竞价推广最重要的一个工作就是数据分析，主要分析展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。那么就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据：

1、展现量过低

一个词如果展现量过低，应该怎么去排查原因首先，要看一下关键词的热度。可以根据关键词的搜索量来看关键词的热度，有很多挖词工具都可以看到。

如果投放的关键词是一个特别热门的词，但展现量依然比较少，那只能有一个原因：排名太过靠后，不能获得展现。

这时要亲自搜索一下这个词，看一看推广网站的排名在哪里，如果没有排名，那么就加大创意度和出价，直至把排名升上去为止。

如果关键词词不是热门词，那么竞争度一般都不高。针对这样的词，如果不在前三的位置根本就不能获得展现，所以，遇到这样的词要排前三，或者直接删掉这个词。

2、点击率过低

那么如果我们关键词展现量挺大，但点击率太低，那该怎么办我们还是要先看推广的排名。不管是出价或者是优化创意，我们的关键词排名排在视觉热点区，那么获得点击的可能性就很大，下图是视觉热点图：

3、转化率过低

如果展现量和点击量都不少，但转化率却很低，那么我们就需要从多个方面进行数据分析了。

首先要清晰，sem竞价推广的词带来的访客的跳出率、平均访问时长和平均访问页数。这几个指标都能反映出推广网站对于访客来说是否有吸引力。这是一个整体性的参考指标。

其次要看看投放的关键词是否精准，如果投放的关键词与搜索的关键词不符，那么就需要精确一下关键词。

另外，如果这些搜索词本身也比较精准，那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何，停留时长如何，这同样也是重要参考。

4、最后，要分析推广网站每个页面的访问量和跳出率。

如果一个网页的跳出率极高，尤其是着陆页，那么就要考虑为何跳出率那么高，又该如何优化，而对于sem竞价推广来讲，着陆页是非常重要的。

如果不能优化着陆页，那么就考虑换一个着陆页。总之，网站的网页对用户越有吸引力，浏览时间越长，那么转化率就会高很多。

数据分析可以帮助我们找到很多问题的答案，我们要用数据分析这件"武器"来做sem竞价推广这项工作。

二、数据分析让竞价推广事半功倍

数据分析作为竞价推广中最重要的技巧，掌握了数据分析就能更好的控制流量。当然就不愁没有咨询和转化了，但是还是会有很多人不知道怎么做好数据分析，下面小编就来为你分析一下。

想要做好数据分析，首先要正确的理解竞价推广技巧。数据分析就是通过搜索词报告对我们的数据进行分析，从而找到问题所在，然后通过对数据的分析。

确定具体的问题和优化方法，提高投入产出比或者提升推广效果。我们可以从多方面的维度来进行数据分析，能更好掌握数据分析的精髓。

1、竞价推广技巧之数据分析——方向层级维度

推广渠道、时段、地区、产品、推广设备

根据不同的推广渠道、地区、产品、时段、设备找到推广效果最好的，这样更利于我们合理的来进行预算的分配，在重点上多花钱，在非重点上也不会花冤枉钱。

2、竞价推广技巧之数据分析——操作层级维度

营销流程、关键词效果、流量、需求、计划

对账户的营销流程进行分析可以快速的了解每个竞价环节中的问题。根据关键词的消费和产出效果来进行优化。

流量分析就更不用说了，效果下降必做的步骤。定期的了解访客需求的变化有助于提升效果。根据账户计划分维度来分析个地区和产品的推广效果。

3、竞价推广技巧之数据分析——账户相关维度

页面、创意、客服

分析页面的承载和转化能力。用数据来验证创意撰写是否正确。客服的话术和转化能力有没有问题。

总结：数据分析其实不是想象中那么困难的，只是需要在竞价推广的整个过程中，保持好清楚的运营思维。

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