小程序生态变化

一、小程序生态变迁

1.1 小程序发展速度惊人将比肩移动互联网

· 小程序发展周期主要分为四个阶段：探索期、市场启动期、市场高速发展期和市场成熟期，目前正处于高速发展期间

· 在各类轻应用陆续探索市场后，小程序于2017年正式现世。经过短短一年，小程序在2018年呈现出爆炸性增长趋势，席卷资本市场。随着小程序生态的日渐完善，移动互联网或将面临重新洗牌

1.2 微信互联网逐步形成，小程序加码线下服务场景

· 以微信为基础的数字生态，在连接人与人、人与服务、人与物之间的场景沟通协调上趋于完善状态；

· 小程序开始以渗透式的姿态由表及里地融入到不同的行业领域，线上线下场景开始走向一体化贯通。

1.3 小程序能力快速迭代，2018年更注重提升营收能力

· 据统计，2017年小程序平均10.5天开放一个重要新能力，偏向于以公众号体系、微信支付为基础通道及能力的内部体系打造；

· 2018年，小程序借小游戏跨入新的阶段，在社交关系链为主导的大方向下奏响了广告变现的主旋律，持续激发长尾价值。

1.4 小程序入口全面开放，2018年倾注于部署广告入口

1.5 巨头齐聚，小程序生态呈现空前繁荣局面

· 2017年1月，微信小程序如约而至；2017年5月，支付宝小程序悄然上线；2018年3月，小米、华为、OPPO、vivo等十家中国主流手机厂商推出快应用联盟；2018年7月，百度正式发布小程序，加入战局；

· 巨头们发挥各自所长，陆续入驻小程序生态；基于微信天生社交属性以及10亿用户背书的光环，小程序生态整体结构以不可逆转之势向"一超多强"发展。

1.6 生态图小程序产业链发展日渐完善

1.7 小程序总量达100万，二、三线城市占比近半

· 2018年Q2微信小程序总量突破100万，比2018年1月增长72%。

· 小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。

· 二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。

二、小程序用户行为进阶分析

2.1发展趋势一：用户群体扩大 向细分市场扩张

2.1.1 小程序累计用户数突破6亿，6月同比增长约16倍

· 截至2018年6月，微信小程序累计用户数破6亿；

· 2017年12月小游戏上线，小程序用户数量暴涨，社交分享带动的病毒式裂变在小程序生态中效果显著；

· 618电商节商家借助小程序大力宣传，用户数出现较大规模的增长，流量入口的爆发力不可小觑。

2.1.2 小程序用户男女占比持平，年龄分布偏年轻化

2018年微信小程序用户中，男女用户比例开始走向平衡；用户年龄段主要集中在24-35岁，40岁以上用户占比高达15%；与2017年相比，小程序用户年龄分布呈现出向两级

渗透的趋势。

2.1.3 小程序用户流量下沉，在二三四线城市崛起

· 与2017年相比，2018年小程序用户地理位置分布出现了明显变化，一线城市占比由30%稀释至19%，二线城市、三线城市及四线城市比重都有所上升；

· 随着小程序的能力开放及入口布局的完善，用户普及范围迅速扩散，用户下沉现象明显。

2.2发展趋势二：用户行为升级 粘性增强

2.2.1 小程序抢占用户休息时间段，小程序用户习惯形成

· 小程序用户活跃时间段主要集中在午间休闲及晚间休闲期间，高峰段集中在12-15点及18点以后；

· 小程序用户使用时间段分布相对密集，用户习惯逐步形成。

2.2.2 用户平均单次使用时长达13分钟，使用频次密集

· 小程序用户平均每天使用小程序频次在2次以上占比95%，其中4-6次高达46%；

· 小程序用户单次使用时长整体呈上升趋势；小程序上线半年来，平均单次使用时长接近13分钟；

· 小游戏成为抢占用户时间的利器，受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。

2.2.3 小程序强势覆盖线下场景，用户留存率成倍增长

· 较2017年相比，2018年小程序用户留存率大幅上升，尤其在前4天的提升幅度明显，在第4天仍保有4.62%；

· 随着小程序生态圈的日渐成熟，连接线下生活场景的覆盖面走向广泛化，用户粘性逐渐增强。

2.2.4 分享、公众号、任务栏三大入口为小程序集中导流

· 小程序用户流量入口依然聚焦在分享和公众号两大入口，发现栏小程序入口占比出现大幅下降的同时，跳转入口及下拉任务栏入口出现了大幅上升的势头；

· 下拉任务栏微交互的设计更加契合用户手机端下拉的动作使用习惯，迅速唤醒用户对小程序的粘性，有望成为最强入口。

2.2.5 小程序内消费力提升，用户对小程序信任感增强

· 约90%的小程序用户平均每月消费金额在200元以上，大约70%消费用户月收入在3000元以上

· 小程序正在重塑用户的消费习惯，用户的消费预算逐渐向小程序转移

当前标题：小程序生态变化
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