再依赖app的企业都明白只有域名是唯一的标志

2021-02-21 分类：网站建设

“域名已经过时了，现在是APP时代。”这样的话小胖在后台留言中不止一次看到，甚至有时候在跟朋友聊天的时候，也常常会听到。那么，APP时代，域名真的已经过时了吗？

APP时代，黯淡收场者有几何？

不可否认的是现在市场上出现了海量的APP，不管我们想要做什么、看什么总会出现一个让你扫一扫下载的二维码，根据中国互联网信息中心（CNNIC）2019年报告显示：截止到2018年底（12月）我国市场中能够检测到的APP数量达到450万个，并且该数据所记录的是已经上架的APP，不包含被下架的或其他隐形的APP。
了解到这个数据，你再看下自己的手机里，装了几个APP？又有多少个是手机系统自带想删又删不了的累赘？这数百万个APP里面又有几个是实现盈利的？

▲图片来自QuestMobile

可能有很多创业者他直到亏损破产都没有想明白一个问题，明明我已经很努力了，明明我已经get√到用户的痛点了，明明前期用户爆棚了……为什么最后黯淡收场。我们只要稍微用心一点去收集数据就可以发现那些失败的、被淘汰的APP都有一个共同点——他们连自家的官网都没有一个，更别说品牌域名了。
接下来我们从App域名运用、App现状、App运营宣传等几个不同的角度来看域名在移动APP中起到的作用。

即便是手机APP，一样也离不开域名解析

手机APP需不需要域名解析？这个问题曾经也困扰了小胖很久，但毕竟是技术层面上的问题，不是特别清楚，只能放出几张知乎上的回答截图，大家可以看一下。

很显然，即便是手机APP也是需要域名解析的，只不过相比PC端而言APP把域名给隐藏了。而且，就算是单机无网络通信的APP本身不需要解析域名，但怎么下载，去哪里下载，总得有个地方吧？或许有人会说做好APP直接放应用市场和第三方平台，OK，那么我们来讲下第二点。

APP时代，品牌运营和宣传依旧是最重要的

互联网时代创造奇迹，但奇迹从来都不是偶然。在互联网创业中最重要的是什么？是用户。无论是留存、活跃还是营收，这一切都基于庞大的用户基础之上。
用户怎么来？靠的就是品牌运营和宣传。如果连这一步都没做好，就没有后面什么事情了。

没有用户基础就是在悬崖边上自嗨

那么大部分APP是怎么宣传的呢？也许你不止一次在车上看到外面的一个大广告和二维码；不止一次经过地铁通道看到两边的大广告和二维码；不止一次在某个电视黄金时间段看到过大广告和二维码……那么问题来了。
在车上看到外面的二维码，用户要跳车下去扫吗？经过地铁口用户真的会停下来扫吗？电视黄金时间段的广告在时间上真的允许用户拿出手机来扫吗？

扫个球。

或许有人会说，我们APP在应用市场能下载啊，用户记住名字就能搜索下载。
那……能保证每个平台都有上架么？即便是有，可又能保证搜索结果是排在第一位，并且没有其他的山寨APP？连12306都不敢这么保证。
下图中的12306你觉得哪个是真的？↓

企业花费了大量的时间精力、人力物力等，让广告遍布全国各地、全网平台，有着超大的曝光率，吸引了无数的用户，最后……用户下载了一个山寨APP。难道不可惜，不可笑吗，对于品牌来讲不是重大的损失吗？

所以，我们来讲下第三点。

用户可以不访问你的品牌域名，但你必须要有

当用户没有办法跳下车或者停下脚步来扫码的时候，他还能够通过域名来访问官网下载APP。当用户访问域名没有扫码方便的时候，他可以选择后者来下载。这两者之间是相辅相成1+1=2的关系，而如果启用一个好的域名，那么将出现1+1＞2的效果。

一个好的域名可以让用户在一眼瞄到后就能记住，不需要跳车下去扫码，只要在手机浏览器访问企业域名，然后就可以在官网下载APP，避免了用户因为无法扫码而放弃下载，以及在应用平台搜索不到或者出现一大堆山寨APP，从而造成用户流失的情况发生。

当APP不幸被平台下架之后，用户还能通过域名访问官网来下载，有效地减少用户流失，不至于一旦被下架就宣布彻底崩盘。所以，越是流量大的APP他们企业就越重视域名，越能够将APP、品牌、域名三者结合起来运营。我们举几个例子：

UC是.cn后缀，其它公司都是.com后缀

上表中是很小的一部分，以上公司出品的APP相信90%的人手机上都有一款或两款，并且他们公司的APP活跃、留存都非常高，再看他们使用的域名，都是跟企业高度契合的品牌域名，甚至有不少公司在APP大火之后，依旧斥巨资购买相关的域名，难道是钱多烧的吗？

其实道理很简单，也许很多时候用户打开APP的次数要高出访问域名的次数，也许有的用户从下载APP到卸载都没有访问过其域名。

可是，你不得不承认。

在互联网时代，用户可以不用，但企业必须要有，品牌域名就是这样。

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