场景化搜索未来如何？

场景化搜索未来如何？

用户的停留时间在哪里，产品的想象空间就在哪里。按照这个逻辑看搜索，场景化搜索未来可期。

现在中国最有基础从这个模式做搜索的团队，可能微信和抖音和快手，未来会不会衍生其它的场景搜索，还不知道。单从微信和抖音的战略来看，搜索都是重要的业务之一，快手那边没有公开消息。

由于产品基因不同，历史包袱也不同。微信和抖音团队做搜索各有困境。微信搜一搜切入了生态和服务，就要操心交付。即便有些线下场景未必是搜索本身的问题，但用户的心智会去搜索溯源。百度早年就吃过类似的亏，后来字节试水搜索，说啥都不碰医疗。

抖音如果只做短视频搜索，会非常容易；但如果做大搜索，也将面临用户心智难定位的问题。虽然字节系有内容及流量矩阵，但他们没有一个连接器可以把散落在APP工厂的东西连接起来。几年前独立封装单独的搜索APP效果不理想，如果在抖音里做大搜索，基于抖音用户心智，搜出视频之外的东西又似乎很割裂。但抖音有自己的优势。视频内容渗透率高，代表了另外一种前景广阔。

新搜索正在释放新流量。这种增量人群是绝对的新用户，利好品牌建设。从业者早就敏锐地发觉，在移动互联网流量生态的今天，品牌几乎很难找到一个平台每年达到50-60%的增长。去年的微信品牌搜索竟然达到了80%的增长。这是因为过去在其它端不曾使用独立搜索，不太接触品牌的新用户，会因为场景和搜索，产生新的连接或聚合。新的产品逻辑之下，品牌和用户会以非常自然的方式，双向奔赴且彼此喜欢。

去年vivo在微信搜一搜试水取得了好成绩。他们新机上市在搜一搜发布后，官方区提升涨粉率268%，发布会预约人数全渠道占比47%。品牌流量保底增长了80%以上。这个数据足以让品牌尖叫。微信还有个地方释放了商业机会：朋友圈和社群本来是私域流量，但是有了搜索的连接，品牌又因此接入公域流量了。

抖音的搜索也会有意思。搜索引擎里面随便一搜，一个关键词之下，可能会出来很多某个分类的内容。那些内容相同又不同，但是对于真正的抖音用户来说，他们搜索的动机，也是在寻找乐趣。视频内容被以新搜索的逻辑标签和分类，对应的想象空间，也就出现了。

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