网站定位的基本特征

关于网站定位相信一直迷惑了不少策划人、创业者和大小站长。这里我的观点认为定位非常重要。他是在你要迷失方向时的指路明灯。他可以修正你在指向过程的偏差和失误。所以定位非常重要。但是如果你最初的定位就是错的呢？他也有可能将你拖进一个没有出口的迷宫。

定位一定要有： 网站都会有自己的目标体系，第一阶段的目标就是网站定位的依据，当然你也要考虑到你的远期目标？你的受众群体？受众群体的需求？你所能提供的服务？你所能得到的回报？这些就是你的要参考的定位因素。

通常指的网站定位就是你的服务人群及产品体系。我的观点是不要太大，也不能太小，根据市场做选择。网站不一定要做专，因为我怕你做不到专。也不一定做的很大，因为我还怕你做不到大。根据用户的需求来判断，以合适为依据，只要你的产品受到用户支持，那一万个也不嫌多，如果你的产品无人问津那半个也是多余。简单讲定位就是定位人，定位用户同时也就定位了市场。这个基本问题解决了，其他的按着实用主义原则来办事就可以了。

没有定位就没有了阵地，没有了方向，没有了迷失时的指南针。你自己都不知道你的网站是给谁用的？那用户怎么会来判别呢？定位的最佳效果就是你是莎士比亚，你做一个罗密欧而用户就是朱丽叶，让他们一见钟情吧。定位最好能用抽象语言描述出来。这不等同于广告语但可以起到诠释的作用。给你的定位下一个定义，让别人通过你的定义知道你在做什么？可以知道你做的事情和他有没有关系。

定位的基本分类：什么是定位？杰克?特劳特有本书叫《定位》推荐看看。我这里只谈一下网站定位。网站基本定位分为两个：一个是用户定位，一个产品定位。用户定位就是你的市场定位，而服务定位就是你的产品设计，但最核心的还是用户定位。不要迷惑定位的意义。这个词开始也把我搞的晕头转向。其实就是用户（市场）和服务（产品）定位。

定位需要坚持：有了坚持不一定会成功，还要加上方法和机遇，但放弃就注定了失败。关于变通和坚持的博弈论我还在自己和自己思辨中，现在的结论是，遇到困难你坚持、克服并取得成功，那么你就够坚持，要是失败了，你就是不变通。

定位一定要变：这里的变更多的是指产品和服务的变，也就是指服务（产品）定位，而不是用户的变。因为网站最基本的定位是解决服务群体和服务产品的事情。在此之上不同阶段网站的主要服务产品会发生变化。网易最开始是个人主页，后来又以免费邮箱为主要产品，中间及后又不断有新的产品产生，比如招聘频道，网易博客，网易播客等等产品。这时候定位的变，表现在产品的变而不是网站服务人群的变。因为用户的需求在变。简单的通过产品来判断整个网站的核心定位是危险的。因为网站的用户定位是本质，而产品是表象。可以通过表现来分析本质但表现不等于本质。

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