关于人才网的邮件推送策略

邮件推送，一直是人才网一个重要的组成部分。鉴于人才网本身属于需求服务性网站，粘度、回返率远远不比娱乐、资讯网站，而邮件的普遍性正好可以弥补了这个缺点。但是如何制定好的邮件推送策略，对于运营好人才网也是一个至关重要的工作。

其中，最必须具备的就是重要信息的通知。在人才网，这方面主要有两个，一个是招聘单位的主动邀请信息，很多招聘单位都会主动去浏览用户的简历，对于合适的人才，会通过人才网后台发出邀请信息，而人才网的任务，就是把该信息提醒到用户的邮箱中。另一个方面，就是用户主动投递的简历，如果有企业采纳，通过后台提示面试的信息。人才网也要通过邮件提醒用户，免得错过面试时间。

当然，上面这方面主要还是系统的实现上，没有什么多大需要注意的地方，都是可以自动触发来发送的。而除了这些，在人才网的邮件营销中，更主要的组成部分是主动的邮件推送策略。笔者本身在几个人才网注册过，经常会受到来这人才网的邮件，主要就是一些最新招聘的信息等等。但是邮件推广并不是越多越好，过多的对该用户无益信息，只会让用户对该网站发来的信息一概不理甚至列入黑名单之中。

所以，在邮件的推送策略中，主要是以“在最合适的时间推送最合适的信息给最需要的人”为目标。

最新招聘信息：推送至最近登录用户

最新招聘信息是人才网最值得推荐的信息，因为信息较新、大部分没登陆网站的会员不知道该信息，很有阅读的价值。但是，人才网的用户是长期的，这也就说明用户中，既有已经找到工作不需要这些信息的人，也有找不到工作急需这些信息的人。那如何区分呢?一般最近有需要找工作的用户，都会登录到人才网上浏览信息。所以，我们选择最近有登录的用户来发送就行了。至于时常，一般来说，我们失业的平均时间都在2个月内。所以可以选择1-3个月内的登录用户来发送。

节假日祝福信息：重点推送至长期无登录用户

节假日推送祝福信息是一个很好的借口，虽然不一定会深受用户的欢迎，但是利用这个时候来邀请长期没登录网站的用户，无疑是一个最佳的时机。在邮件中，除了真诚的祝福外，应当简单扼要地概括一下网站最近的发展，比如有多少家企业多少个招聘单位，用数字来表现网站的实力从而获取用户的信任。

精选招聘信息：推送至高级人才

人才网也算是一个鱼龙混杂的的地方。工作职位高高低低不同，人才也是高高低低差距很大。对于刚工作、工作经历不长的用户来说，在选择工作上随意性是比较大的，只要是公司满意、待遇满意，成功的概率还是蛮大的。但是对于高级人才，比如高管、高级技术员来说，他们的目标就比较单一了。一般是相应的行业、相应的职位比较能体现出他们的价值。如果对这些人员发送最新综合的招聘信息等等，对他们来说是毫无意义的。而对很多招聘单位来说，高级的人才总是稀缺的，所以，可以把高级人才归为一类，当有企业发出相应的招聘信息时，对该类高级人才进行推送，从而提高邮件营销的成功率。

招聘会：推送至全体用户

一般招聘会的选择时间本身就具备了优势，招聘会一般都会选择春假后或其他换工作率比较高的时间。所以在时间上无可挑剔。而招聘会的职位一般比较齐全、而且可以直接面对面交流，所以深受大多数应聘者的喜欢。所以这部分大可以发送给全体用户。既给用户带来便利，又能证明人才网的实力，何乐而不为呢。

邮件推送是人才网的重要组成部分，在制定好策略后，还要根据用户的需求不断地去改进，做回返率统计，才能让邮件营销更好地去配合人才网的运营。

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