2022 SEO 6大趋势分析

随着演算法的更新，SEO也需要逐年变动，许多人对搜索引擎优化的既定印象都在于「内容为王，外链为皇」，这个说法本身其实没有错，而且也具有相当的成效，但在2022年之后，行动搜索市场的大幅成长和新的演算规则将会让优化方向更趋垂直和团队化。

过去为了投演算规则所好，常有业者会在网页中硬塞关键字或是使用不正当的手法（黑帽）来提升排名，而在RankBrain这个新的演算法诞生后，可说是正式宣告这些投机手法的告终，Google借着不断进化的人工智慧提醒大家，与其花费精力跟演算法斗智，不如多思考如何创作高品质内容比较实在。

而除了优质内容以外，2022年SEO又多了哪些重大变革呢？请看以下的6大趋势解析：

一、用户分享的价值

现在用搜索引擎，搜索到的不只是网站，还包含了社群资料，如FB、YOUTUBE等都被列入其中，未来也会陆续加入其它社群媒体，可以想见搜索引擎将愈来愈重视用户的体验和评价，因此鼓励企业在经营社群平台的同时，也要让官网跟社群间可以互动，让内容可以有更多的管道去散播，那么该如何建立互动呢？以下提供4个小技巧：

(1) 在官网加入社群媒体

官方网站一次性整合目前所拥有的社群平台，让用户可以自由选择习惯的工具去追踪公司最新消息。

(2) 用社群、电子报等方式留住客户

透过成为粉丝、Line@或是电子报定期推播新动态或是跟公司有关的产业新知，提醒客户品牌的存在，同时也隐性证明品牌有持续地精进专业，让客户与品牌一同成长。

(3) 有价内容创造病毒式传播

结合时事发布可能会让网友们感兴趣的主题，让他们自发性传播品牌讯息。

(4) 用户的影响力

观察与品牌领域相关的人气网友，并寻找合作机会，借势宣传。

二、行动搜索的优化

您知道用桌机搜索跟用行动端搜索的结果将会不一样吗？ Google SEO负责人在今年10月曾公开发表，Google将推出独立的行动搜索索引和新的演算法，与电脑版分开运行，可以说愈早投入Mobile SEO，愈能在行动市场上占得先机。

以下介绍几种行动优化的技巧︰

(1) 响应式网页设计
根据不同行动尺寸采取对应的回应样式。
(2) 动态服务品牌讯息。
为不同装置提供不同版本的HTML。
(3)独立网址品牌讯息。
每台装置提供不同的程式码，利用HTTP重新导向，引导使用者至适当网页。
(4) Google流量分析工具区隔出行动端流品牌讯息。
桌机、移动端设置区隔化追踪，观察访客在不同的浏览工具会做出哪些不同行为，如网页停留时间、到或回访次数。
(5) 透过APP的索引品牌讯息。
品牌若有计画建置APP来帮助移动端销售商品的话，可透过APP的索引带来更大的搜索优势。
(6) 移动响应AMP品牌讯息。
AMP(Accelerated Mobile Pages)是2015年Google为了加快行动端网页速度所提出的新技术，可以让行动装置瞬间加载带有影音、动画等多体内容的网页，这项技术也可以说是目前行动优化最为关键的地方，有兴趣的人请参考文章下方的延伸阅读。
三、扩展关键词和文案优化
研究更多的关键词和辞汇搭配，提高内容被搜索的机会；另一方面，在提供用户有价内容的前提下适当地放置关键词于文案中，让用户读来是舒适且流畅的。
另一方面，最近在使用Google搜索时，你有发现到什么不同吗？若仔细观察的话会发现有些网页会多出Knowledge Graph(知识图谱)、Rich Snippets(复合式摘要)等内容，如下方Google介绍影片：
虽然只是多了一些叙述和星等，但不可否认的是它的确能提高网站点击率，只要在网页中加入Schema.org等结构化语言，就能进一步帮助搜索引擎和用户了解你的网站。
四、客制化本地搜索内容
如果目标客群锁定于店面周围的住家，可设置周遭社区相关的关键字，建立地段优势精准销售。
五、SERP内容的创新度
企业之所以做SEO主要目的不是为了提高网站排名，而是透过官网的导流来提高商品的转换率。因此，可以在重要页面加入一些趣味元素，如产品购买页添加交互式视频，营造话题。
六、语音搜索
随着智慧助理的出现，声控应用已日益普及， 再加上人工智慧和传感器等应用，2022年对话式商务会渐趋成熟，客户有可能透过Facebook Messenger、WhatsApp等方式与企业互动。
针对语音的优化方向，需要考虑用户口语化后的关键词有哪些变化、可能出现哪些常见用词，举例来说，过去我们在输入时可能习惯用下载、购买等文字，但在对话式情境之下就会改成传讯、联系、加入等。
若要提高语音搜索的机率，建议可多规划长尾关键字或是在网站上放置常见问答等情境式说明，同时也可以透过社群、直播互动等方式来观察粉丝们的使用习惯。
结论
尽管SEO技术逐年变换，但有一项绝对不会改变的宗旨，那就是给予用户更佳的搜索体验，它需要讨好的不是搜索引擎，而应该是你的目标客群。
它需要的不是短期且大量地发布外链，而是对人性的剖析和长期的经营维护，不仅要了解您的客户想知道哪些讯息，更要挖掘出客户未能察觉的潜在需求。

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