传统营销到数字营销时代：移动营销怎样玩转广告

随着大数据和移动互联的兴起，推动营销行业从传统营销时代进入数字营销时代。在营销产业链上游，广告主通过大数据分析，更加精准地了解消费者需求。在营销产业链下游，媒介的购买方式从传统的人力购买演变为程序化购买。

移动营销崛起，市场规模渐大

2014 年，我国互联网广告市场规模达到 1573.4 亿，增长率为 41%，市场份额27.92%。其中，移动广告市场规模为 296.9 亿元，增长率达到 122.1%。预计到2018年，中国互联网广告市场规模将突破4000亿元，移动广告市场规模将突破 2200 亿。网络营销尤其是移动营销快速崛起，凸显出数字营销风头正劲。

随着大数据和移动互联的兴起，推动营销行业从传统营销时代进入数字营销时代。在营销产业链上游，广告主通过大数据分析，更加精准地了解消费者需求。在营销产业链下游，媒介的购买方式从传统的人力购买演变为程序化购买。

广告主投放转移，移动营销大浪将至

品牌广告主的广告预算从传统端向移动端的转移刚刚开始，当今中国超过90%的智能手机渗透率，而移动营销渗透率仅为5%，移动广告渗透率提升具备现实基础。渠道调研显示，移动广告需求强劲，好的商业模式，将释放广告主的潜在需求。

另外，在主流受众娱乐化趋势下，内容营销对电视与视频硬广的替代趋势渐显，预计规模达800亿。在内容营销产业链中，营销商通过向内容端渗透、打通产业链可以深度分享广告、IP 运营等价值，而打通产业链的关键是甄选优质内容，后续渗透才更具可控性。

很明显可以看到，移动营销的巨大潜力将在未来三到五年内得到充分释放，移动营销大浪将至。

专业、优质、多元——移动营销媒体化

移动营销服务商是一个大的自媒体，拥有自己的媒体属性。营销策略是与时俱进的，产品推广之前提供可行的品牌营销全案，对游戏及应用类产品进行调研和分析，把握好开发者的出口;与此同时，还需要做到数据的回收，分析用户的ARPU值，这时商务优势的挖掘就显得至关重要。

首先，保证团队的专业性，从负责人，到优化师、媒介再到市场都拥有着国内最专业的资质和最丰富的经验，所以我们并不是从零到一的起步，而是2.0到3.0的跨越。

其次，保证流量的优质，通过与Google、Facebook、Twitter等优质媒体的合作，对用户进行筛选，把质量不高的用户屏蔽掉，所以不管是用户留存率、付费率等方面的质量都很高。

最后，保证渠道导向多元化，多元化的媒体导向可以聚焦人气，宣传产品的品牌。对于cp来说，如果他们的手游产品能够在这些媒体上积累大量的人气，那么就意味着出海是成功的。

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