从传统电商到社交电商，为何说内容电商是互联网的下一个风口？

消费者经过了近十年传统电商的洗涤，目前已经解决了购买便利性、价格透明性、产品多样性等诸多问题，但是随着传统电商的规模越来越来，其暴露的问题也就越来越多，例如商品供需不平衡、用户购买体验性差，电商广告传播严重过剩，因此消费者在电商商城平台的购买需求已经从原有的生存、享受需求向情感消费需求进行转变，高价商品、奢侈品的消费占比逐年上升，这证明消费者的注意力已经将从商品的性价比转移到快速化、精准化的购买体验，以及质量、情感对于商品的好赋能，这就是内容电商的市场基础。

为何说内容电商是互联网的下一个风口

目前内容电商所面对的大困局是流量市场被中国三家互联网巨头所垄断，目前app市场日活跃用户超过一亿的app共有24名，其中前十名中的9名被三家互联网巨头所垄断，亿腾讯旗下的微信为例子，微信拥有10亿的用户，其app几乎覆盖了所有的生活场景，像微信、QQ、微博这样的app几乎垄断了流量市场，流量的垄断一定程度上导致了流量价格越来也贵，进而就是电商商品价格的不断上涨，这对于品牌商与小型电商商城平台来说是十分不利的。

为何说内容电商是互联网的下一个风口

其次就是品牌商广告的转化率很低，其原因无非两点，第一点就是广告内容过于生硬，难以与消费者产生互动，无法给消费者留下深刻的印象以促成购买，第二点就是品牌商的广告投放缺乏准确性，很多品牌商将广告投放在报刊、广播电视等传统媒体上，但是由于传统媒体的信息传递都是单项的，传统几乎在生活中无处不在，所以现在很多消费者对于投放在传统媒体上的广告感到厌烦，甚至在有能力的情况下直接会屏蔽掉传统媒体上的广告，这样导致大量的广告无法直接转化为购买行为，间接导致广告成本的上升。

随着网上消费用户的细分市场越来越精准化，越来越多的小众品牌不断的浮现在我们的眼前，而小品牌之所以能在流量成本上升、产品趋于同质化的今天异军突起，其本质就是商品背后蕴含的优势内容与品牌文化起到了关键性的作用，商品内容形势的多样化、生态化是能否引起消费者兴趣以及购买行为的根本因素。

所以想要做好内容电商，最基本的就是做好“内容”，要静下心来深耕细分领域，深度挖掘细分领域下的用户需求与用户消费心理，将商品与内容高度的融合在一起，使内容、商品、用户形成一个购物闭环，同时要借助互联网平台来推广自身商品与文化，并且建立属于自己的销售渠道（小程序、app）。

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