了解SEM知识，看以下一篇文章就够了

什么是SEM？
SEM术语首字母缩写解释在绿色黑板上

您可能想知道什么是SEM。我会在此博客中简要介绍您需要了解的有关SEM的知识。

搜索引擎营销是通过在搜索引擎结果页面（SERP）上购买广告来吸引网站流量的过程。

最初，SEM包括搜索引擎（SEO和Search Ads）上的所有营销活动，但是随着时间的流逝，该行业采用了专门指付费搜索广告的术语。不要将它们与展示广告混淆，后者使用第三方网站而不是搜索引擎作为广告投放平台。

借助SEM，品牌商需要为广告付费以在搜索引擎结果页（SERP）上显示为搜索结果。它们以选择的关键字为目标，因此，当用户搜索这些字词时，他们会看到该品牌的广告。仅当用户点击广告时，品牌才需要付费。

几乎在所有搜索结果页面上都可以找到付费搜索广告。这些付费展示位置通常位于页面的顶部和底部。它们包括一个“广告”名称，以使用户知道这是一个付费展示位置。

SEM VS SEO

SEO和SEM实际上是同一枚硬币的两个方面，但是它们包含非常不同的动作，并且涉及营销的不同方面。有时，这两个术语一起使用时，会引用一组相似的活动，这对于那些对这个世界不太熟悉的人可能会感到困惑。

有时，SEO用作包含SEM的总称，但由于SEM严格指的是付费广告，因此它们实际上是分开的。此外，搜索引擎营销（SEM）旨在通过付费广告吸引流量，而搜索引擎优化（SEO）则更多地涉及获取，监控和分析自然（非付费）流量模式。

SEO和SEM都严重依赖关键字来吸引业务网站和网页的访问量。尽管每种技术使用的营销技术都不同，但它们都专注于流量及其与营销活动的关系。人们将使用搜索引擎搜索他们想要的东西，他们将能够通过自然搜索结果（SEO）或付费结果（SEM）来找到它。

SEM是如何工作的？ 广告商选择他们想要显示其广告的相关“关键字”或“关键短语”。 然后，广告客户说明他们愿意为每次点击出价多少。 当消费者搜索触发任何关联的关键字或词组时，广告将根据谁出价*以及其他几个变量进行显示/排名。 如果消费者点击广告，则向广告客户收取点击费用。

以下是一些基于SEM的广告活动的示例：

定位（付费）广告系列 使用非常有选择性的关键字来编写副本 确保广告活动在分配的预算之内 将诸如点击率（CTR）和每次点击费用（CPC）等关键绩效指标应用于未来的广告活动 SEM平台

SEM平台是一个搜索引擎，品牌可以在其中放置用户执行搜索时显示的搜索广告。最常见的SEM平台是百度、搜狗和360浏览器。其中百度是使用最广泛的SEM平台。每天执行数十亿次百度搜索，因此它可以帮助您在*的在线受众群体中脱颖而出。

SEM关键词研究

在选择要在搜索引擎营销活动中使用的关键字之前，您需要进行全面的研究，作为关键字管理策略的一部分。

首先，您需要确定与您的业务相关的关键字，以及潜在客户在搜索您的产品和服务时可能会使用的关键字。实现此目的的一种方法是使用WordStream的免费关键字工具。

只需输入与您的业务或服务相关的关键字，然后查看相关的关键字建议提示即可构成各种搜索引擎营销活动的基础。

除了可以帮助您找到您应竞标的关键字之外，全面的关键字研究还可以帮助您确定否定关键字-您应从广告系列中排除的搜索字词。否定关键字不是带有否定含义的术语，而是无关的术语，极不可能导致转化。例如，如果您销售冰淇淋，则可能要排除关键字“冰淇淋食谱”，因为搜索冰淇淋食谱的用户不太可能在您的产品市场上。

这个概念称为搜索意图，即潜在客户在搜索给定字词后完成购买或其他所需操作的可能性。一些关键字被认为具有很高的商业意图，或者强烈表明搜索者想要购买某种东西。

SEM为什么很重要

数字广告支出中有48％用于付费搜索广告，2016年约占350亿美元，这是您的企业为保持竞争力而需要做的事情。

为什么搜索引擎营销在过去十年中呈指数增长？

因为SEM是推广产品和发展业务的最有效方法之一。通过向某人展示与他们在意向时所搜索的内容直接相关的广告，您将获得很高的接受度。另外，如果操作正确，它可能会非常具有成本效益。

SEM也是建立品牌知名度的重要组成部分。通过将您的品牌放在特定关键字和搜索查询的搜索页面顶部（无论是在百度、搜狗和360浏览器上），人们在想到自己搜索的关键字时就会开始想到您的品牌。

SEM成为数字广告客户必不可少的另一个原因是，它可以为您提供有关广告效果的可量化数据，以便您了解投资回报率（ROI），并可以做出更明智的广告支出决策。

在您的营销策略中结合使用SEO和SEM的好处 它们是共生的。如果您将部分营销预算用于付费广告，则会吸引更多的网站订阅者。另外，有更多用户在其社交网络和其他站点上共享您的内容，从长远来看，这将对SEO产生积极影响。 它们都可以帮助您增加点击次数。根据百度的数据，与仅以自然方式定位相比，同时拥有*条广告和自然结果的点击次数（包括访问次数和潜在转化次数）要高出50％。 它可以帮助您在转化渠道的不同阶段吸引客户。借助SEO，您可以吸引开始寻找满足其需求的解决方案的用户。稍后，当同一用户出于购买意图进行搜索时，他可能会找到付费广告。因此，SEM市场营销的两个领域不会互相阻碍，而是相辅相成。 SEM和SEO的结合使您可以优化工作。例如，如果您已经完成了关键字研究，则可以使用您在SEM和SEO广告系列中学到的知识。 提升您的在线可见度。即使用户没有点击，在线搜索时两次看到您的品牌也会增加用户对您品牌的记忆，并将其与他们所需的内容相关联。

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