2023-05-31 分类: 网站建设
多年来,号称互联网流量入口的SEM可一直都是渠道界的龙头老大,不过随着移动互联网的迅速发展,渠道界也陆续进军了很多小鲜肉,不断冲击着老大的地位。但是身为运营狗,KPI才是保住饭碗的关键所在,SEM、DSP/信息流这些形形色色的广告模式,真让人眼花缭乱,无从选择?
1.SEM和DSP/信息流的区别
SEM广告,是通过用户搜索,来被动展示广告;
DSP/信息流,无论是DSP还是信息流,都是来自媒体的信息分发,通过标签及定向,主动展示在用户面前。
2.DSP/信息流红利当头,SEM逐渐式微?
虽然信息流的诞生,确实在一定程度上大大影响了搜索引擎的分发入口,但这三者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势,甚至可以相辅相成整合营销。
先看看他们各自的优缺点
(1)受众覆盖
DSP/信息流,在海量媒体中,根据用户的标签属性,主动把广告展示给潜在兴趣人群;
SEM,只有用户搜索了相应的关键词,才能有所展示。
(2)受众精准度
DSP/信息流,挖掘更多有潜在意向的人群,因为用户在使用各类app的初衷,只是为了获取信息,而非购买、下载app等行为。
SEM,虽然SEM的受众覆盖面较窄,但是用户却是主动找上门来的,意向更为强烈。
3.SEM、DSP/信息流,究竟哪个效果好?
上面我们也从受众面和精准度两个方面进行了分析对比,虽然信息流符合目前人们的阅读浏览习惯,但并不能将之神化。
要时刻谨记,没有哪一种营销方式是万能的,但这些主流的平台却又是我们不得不做的。因为你的对手在做,整个市场在做,你不做就要被out。
而在选择某种推广方式之前,需要深度分析自己的行业、产品以及平台的优劣属性,合理的分配权重。
SEM、DSP/信息流并不能完全剥离,两者要做到有机结合,一个让用户看到,一个让用户搜到。效果好不好不能随意评价,而只有做到真正意义上的资源整合营销,你才能看到无线的蓝海和红利。
分享名称:网络营销广告投放该如何选择?
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