看门户网站对博客的定位

从导航条看门户网站对博客的定位

毋庸置疑，博客是个好东西。早些年博客出来的时候，有人在谈观点，我说它2.0的典型代表，至少解放了思维，不需要看编辑们的眼色去发表作品，你想怎么写就怎么写。有人把它当作又一次冲锋互联网财富的机会。在那段时间，博客成为业内人士的谈资，言皆论博客。后来有了方博士的博客中国拿到投资，又后来我看到了博客中国的大跃进，博客中国说，过不了几年，它就可以冲击新浪，去纳斯达克。与此同时，博客网站如雨后春笋，纷纷冒芽。无论是博客中国也好，还是新出现的各种各样的平台也好，在那一轮互联网重逢阵地上攻城拔寨，似乎成功指日可待，但没过多久，以新浪为门户的阵营纷纷设置博客频道且加大力度进行推广和运营，将博客中国和博客网站直接逼到墙角……在论述博客产品的时候，个人更喜欢使用“博客”在网站导航条中的位置来进行观察。而作为一个互联网产品人员，从导航条看频道重要性，谁放前谁放后，这是最基本的常识。至于如何放，就涉及到了高层对频道的重视及定位，其中也包含产品人员对产品的理解。

网易

博客已成为网易的一个主频道，主推内容有探索和历史版。与新闻、财经、科技、汽车、论坛等等同等重要。之前相对重要的最后一个板块变为“世博”（2010上海世博会）。而之前一直是博客占据的位置，这说明，在这一阶段，世博会比博客要重要，赚钱比理想更重要。

搜狐

与网易不同，表面来看，搜狐博客也是搜狐的一个频道，但是放的位置在搜狐的产品导航栏中。这说明，博客被搜狐定位为基本工具。而不是新闻资讯。

新浪

博客被作为一个亮点高调出现在第三个频道位置。突显新浪对博客频道的重视。新浪的导航设置为：新闻、体育、博客……大家知道，新闻是新浪的大优势，体育是新浪最初起家的本钱，博客紧跟两个频道，充分说明新浪有很大的期望和新浪博客本身给新浪带来的巨大信心。

腾讯

腾讯博客被作为新闻频道中的一个重点栏目进行推荐。新闻作为一个大栏目，其下的子栏目首当其冲的就是博客。它的设置为：博客、论坛、评论。这一设置，符合笔者对博客产品的论述，那就是：博客只能作为新闻的衍生物而存在，即对新闻的进一步解读和分析，以补充由于新闻严谨性而没能充分展开的信息。

从门户网站导航条设置来看，我们很难评判谁优谁劣。但从博客产品本身的特性来看，腾讯是做的最好的一家。其中网易博客，突出历史，避免进一步的对社会和民生的解读，从政策层面来讲可能更为安全。同时，对历史的深刻解读，进一步强化网易打造精英博客的思路。搜狐博客看不出又何优势，走的中规中矩的路线，与鸡肋一般，食之无肉，弃之可惜。别人有的，

自己没有，还是有比较好。体现出搜狐领导层的相对求稳心态。新浪博客被作为主频道且作为前三甲频道，看出新浪对博客本身的重视，也突出了新浪博客在新浪网中的整体布局是非常重要的。在这四家当中，网易和新浪是将其作为主频道运营，从运营成本来讲，成本不可谓不高，腾讯相对来讲更深入的理解了博客产品，更容易运营。搜狐最为次。当然，无论门户网站对博客在整体布局中如何定位，都应验了以平常心看待博客的心态的理念。这也才是博客的良性发展的开始。

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