新媒体运营中为何大部分文案让人读了无感呢?

2022-05-24    分类: 网站建设

当我们看到“有感”这个词语定然会想到我们初中、高中写的作文题目《……有感》,这里说的新媒体运营文案有感和作文中的有感大体类似,其含义就是表达自己看了文章或者某件事物后的自我感想。新媒体运营行业是继网站建设行业后起之秀,早起很多做博客网站、新闻网站的互联网人都在转战于做新媒体运营,对于一个公司企业来说,新媒体运营恰好是企业实现营销和实现品牌宣传的一种有效渠道。

网络中的新媒体运营已经泛滥,大多数的新媒体都是让人无感的,然而新媒体运营营销的成功第一步就是实现有感,其包括的因素有设计、产品、品牌、受众、氛围等,这里以5种无感的文案举例。


1.老是说自己好棒棒的:


你的微博朋友圈里,一定看过那种晒娃狂吧?


整天都在发自己的小孩照片,然后说好可爱好可爱,吃东西吃的满脸也说可爱,睡的流口水也说可爱,连换尿布屎尿齐飞也说好可爱。


好吧,或许在你眼中的宝贝真的很可爱,但对别人来说根本不啊。


你的产品也是,或许那是你呕心沥血倾家荡产所做出的地表最强产品。


但你的地表,可能只是你公司的地板而已。


然后整篇文案都在说自己的产品多好多厉害,功能有多多,技术多先进,品质有多棒。


最后产品卖不出去,觉得大家都不识货。


许多文案都会这样,不断地说自己的产品有多好,恨不得把每个功能细节都写得清清楚楚,觉得只要把这么强大的功能好好介绍,大家就一定会买单了。


难道不说自己产品好厉害,就不会写文案了吗?


我们都要认知到一点:「的产品很好,但跟消费者一点关系都没有。


你不是要解释你的产品多好,而是让消费者知道,买了这产品,能让他变得多好。


产品是解决入问题的,匠心也要用对地方。


你的品质很好,是好在哪里?用得久?摔不坏?泡不烂?美翻天?


你的功能很多,那这么多有意义吗?解决更多问题了吗?更快速解决问题了吗?需要花更多钱吗?


你总说自己好棒棒,就听不到消费者的声音。


于是就会让自己的好产品,跟市场擦身而过。


2.总拿同业来比较的:


商场竞争是在所难免的,毕竟有些市场对手就那几个,大家比来比去也都是这样。


但我们做生意,不该是看着对手的影子,而是该看消费者的动态。


时常会看到许多产品,在开头第一句,就是写「同业最低!」「超越同业最强功能!」等之类的文案。


看到这样的内容,都让人不禁摇头这诉求,这是写给同业吸仇恨的吧。


但更多时候那句文案不过是说说而已,产品上根本不行。


然后大家都在同业最低,谁知道他们同业是谁呢。


别把消费者卷入你们的战争之中,消费者只想看到你的产品到底能不能帮他解决问题而已。


当你们只专注着打彼此的时候,消费者早就跑到别的市场去了。


3.强调理所当然的事情


这年头虽然很多光怪陆离的事情发生,但还是许多事是理所当然的。


像是食品无毒是理所当然的,但却很多食品在开头上打着:绝对无毒的米、绝对没病的肉。


让人看了满脸问号。


请问有谁会说自己是有毒的呢?


而且这样喊就能信吗?


就好像征友时,跟对方说:「保证真心,绝对只爱你一个。」这种话是没意义一样,因为真心跟只爱对方一个,是感情中理所当然的事啊。


这种理所当然的事,是要拿出证明来佐证,而不是拿来当主打。


你可以提出检验报告、可以透明化你的工厂,来证明你的东西是安全的。


而不是把这个当成你的宣传文案。


文案要写的是人们不知道的事,是你的产品特色、好处与对消费者的帮助,你可以介绍消费者不容易发现的小细节,而不是一再强调理所当然的事。


或许这世道很乱,很多理所当然都有人触犯,但这并不该成为我们的诉求。


因为,那是做事业基本的精神。


4.最强、最好、更强、更好,都没其他发展了吗?


这时常发生在迭代产品上。


可能文案有也点累了,开发人员不断在技术上突破,于是速度变快一些,重量变轻一些,效能变好一些。


然后没了。


文案就变成只写个更快、更好的处理速度,更佳的使用体验。


这种只运用比较级跟高级的文案,就可以表明这代产品没什么特色了,连写文案的人都有点懒得去挖掘了。


这样除了是这产品的旧粉丝外,新粉丝对于这样的产品,也无法理解这”更好”到底是好在哪呢。


如果产品真的没有新的特色,那最起码也为旧特色找新的使用场景吧,或是使用不同的辞汇去描述吧。


这不就是我们文案的工作吗?


5.用早已经看到腻的流行文案。


很多文案很经典,很多流行用语的哏也很棒。


但大家都用了,就别再用了吧。


现在还在用地表最强,不就表示你根本想不到其他文案呢?


现在还在这我觉得可以,不就是你根本没有什么新哏呢?


文案不一定要有创意,但也不要一直老哏。


你就算平实的介绍,也比用这些没特色的文案要介绍要好多了。


再不济,起码同句型改写一下吧。


结语


商业、文案、都跟人生很像。人生没有怎样做一定成功,但有怎样做一定失败的,当然,今天举的只是大方向的情况,很多时候还是要看语境上来判断。


有没有感,不代表一定会卖得好,但我们起码都曾努力写出让人有感的文案,剩下的,就看消费者买不买单了。

文章名称:新媒体运营中为何大部分文案让人读了无感呢?
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