企业新媒体营销的概念与特征

1、新媒体营销的概念近年来，高速发展的信息技术正在对越来越多的领域产生影响，传媒行业也是其中之一。在新技术应用的基础上，以移动媒体、网络媒体为代表的新兴媒体平台纷纷出现，收到广大用户及投资者的关注，给经营者带来更多的收益，使传统媒体的发展面临挑战，同时带来行业布局的变化，并对世界范围内人们的日常生活及传统思维产生了重大影响。

除此以外，企业是社会关系的参与主体之一，其运营也因新媒体的诞生及快速发展而呈现新的特点。从企业发展的角度分析，要想在激烈的市场竞争中维持自身的生存与发展，企业就要不断地提高自身的竞争力。为此，经营者应该把握外部环境变化的基础上，对落后于时代的传统运营方式改革，加强自身对新媒体应用的控制，趋利避害。

概括而言，新媒体营销是指以新媒体的发展为前提，利用新媒体渠道实施营销策略。作为一种新型营销模式新媒体营销模式，新媒体营销能够使营销者对产品的概念及相关信息有充分的把握，对消费者的心理产生影响，促使其作出消费决策。

从根本上分析，新媒体营销是企业通过新媒体形式进行软性渗透，向消费者传播信息，使其接受企业的价值理念与思维逻辑，有效促进产品销售，并提高企业品牌影响力的一种营销模式。

2.新媒体的特征

（1）新媒体营销更注重横向及纵向的拓展与延伸；

（2）新媒体营销是开放式营销；

（3）新媒体营销可在短时间内实现信息的大范围传播，并增添了娱乐文化元素，能够对接当今的用户需求，符合市场发展趋势。

（4）受众在新媒体营销中掌握更多的主动权。

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