品牌影响力评估6个指标

网络推广公司给企业做了品牌推广，但是如何去做好品牌影响力评估?影响力评估包括哪些方面?这是大家值得深思的问题。下面重庆网络推广公司-创新互联分享一下我们给客户做的品牌影响力评估方法：

企业品牌影响力评估着重于六个主要指标：

1、熟悉度：用户知道并且了解该品牌的程度，反映市场的表现和地位;

2、流行度：流行的/大众接受的品牌，反映市场的表现和地位;

3、相关性：品牌以及产品是否适合目标人群，是品牌资产的基础;

4、独特性：该品牌区别于其他品牌，反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景;

5、高质性：用户感知的质量，是品牌长存最基本的要素;

6、信任度：用户是否信任，反映品牌带给用户利益和权益的能力;

这六个指标在市场调研行业，普遍应用于品牌研究。通过六个指标评估企业品牌影响力，但可以发现这六个指标之间存在很强的相关性，进行综合影响力评估时，需要考虑简化指标。大多数情况下，主成分分析得到的主成分不易解释，而通过因子旋转都可以减少主成分中常有的含糊性，可以使因子负荷的结构更简单，从而更有利于因子的解释。另外，常用软件可以直接输出因子得分的值，而主成分的值需要重新手动计算。

品牌影响力评估方法 ，相关性指标在两个公因子上的载荷均比较大，一般在考虑建构效度的时候，会把在不同公因子载荷都较大的指标删掉，但本例并不追求建构效度，而是希望尽可能保留指标体系中的指标，达到降维的目的作进一步分析，因此没有删除相关性指标。

计算品牌影响力综合得分

有了两个公因子得分，仍然不能做综合评估。为了更加简化，最终使用一个数据体现品牌综合影响力，需要进一步计算。因子分析的综合得分需要利用各因子的特征根与因子得分，本例的计算方程如下：

单个样本的综合得分=(特征根1)/(特征根1+特征根2)*公因子1得分+(特征根2)/(特征根1+特征根2)*公因子2得分

由于因子得分是标准化分数，计算得到的综合得分也是标准化分数，需要转化成0-100的数，以便直观体现品牌综合影响力。需要作如下处理：

单个样本品牌综合影响力得分=(单个样本的综合得分—所有样本的综合得分最小值)/(所有样本综合得分的大值—最小值)*100，就能得到每个样本对聚划算的品牌综合影响力分数。

对比群体间品牌影响力差异

1、对男女群体做差异性检验。男女对企业的品牌影响力存在显著差异，男性对品牌影响力的综合评估更高。

2、对不同城市级别的群体做差异性检验。不同城市级别用户对企业品牌品牌影响力存在非常显著差异，三线城市用户对该企业的品牌影响力综合评估最高，而一线城市则综合评估偏低。

品牌影响力评估方法 ，经过经营业务的调整以及品牌广告传播，相信品牌影响力得分会有较大幅度的提升，有待后续研究验证。

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