成都竞价托管：怎样才能提高关键词的质量度

企业线上做推广，目前多是以百度为主，以百度每天搜索量过亿来计，每个企业想被搜索到，一看网民的意图，二看要其关键词的搜索量和排名度。百度竞价推广账户关键词的质量度越高，被搜索到、被点击率亦会更高。

而百度SEM竞价推广账户，会对其关键词的质量度有其自己的诊断标准和流程，根据其账号结构、创意度、账号历史表现等来判断。下面我们就"怎么提升百度竞价推广账户关键词质量度 百度SEM竞价推广账户诊断标准和流程"进行详细的介绍下。

一、怎样才能提高关键词的质量度

企业做百度竞价推广，总是听说质量度和出价是影响关键词排名的重要因素，那么什么是质量度呢?在百度竞价账户中我们经常可以看到一个五星十分的的质量度得分，这意味着什么呢?

质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。在账户中，每个关键词都会获得一个质量度得分，质量度得分越高。

代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。那么怎样才能提高关键词的质量度呢?

1、优化账户结构

优化账户结构，有利于账户管理和操作，同事对质量度的提高也极有好处。

首先，根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化;

其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应嵌套。

黄金账户法则中"每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应共享同一词根"出发点相同。

2、优化创意

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以有效提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。

高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3、账户历史表现

账户历史表现对质量得分有明显影响，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。

4、选择合适的URL显示URL

一般情况下，建议直接使用完整的域名作为显示URL,在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。

质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，针对不同的账户，采用行之有效的方法。

二、百度SEM账户诊断标准和流程

在网络营销推广过程中，有三个非常重要的内容，分别是流量引入、网站营销、客服转化。而作为网络营销营销漏斗中的第一层——流量，主要来源于SEM和SEO,

而SEM的流量往往占据了绝大部分，因此有一个良好稳定的SEM推广账户，是非常重要的。然而很多中小企业在SEM账户推广过程中会出现很多问题，

这里笔者就帮助大家梳理了一套SEM竞价账户诊断流程，为了中小企业主、SEM操作人员、SEM主管、网络运营主管等能更加快速地发现账户存在的问题。

(一)、SEM优化诊断顺序

1、账户层级：百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线

2、计划层级：计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示

解读：按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查，确保不会有遗漏。其中6元素创意展示，是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息，我给整理归纳为6种元素，

分别是：①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式，以上6种元素不是绝对性质的必须展示，而是根据关键词的属性来决定的。

(二)、SEM优化诊断工具

1、搜索词报告

2、关键词消费报告

3、端口消费报告

4、百度统计

解读：这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是百度推广助手，但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用百度推广助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。

搜索词报告用来看搜索词和匹配程度，关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，

调整移动比例，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

(三)、SEM优化诊断要点

1、匹配精准度

2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

3、端口消费占比+维度报告

4、品牌词保护+盈利模式词排名

5、创意点击率

6、链接页面正确性

7、打开速度+抵达率+跳出率

解读：借助上面的工具报告进行逐一诊断。

很多中小企业都听过网络营销课程，可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等，而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等，

所以不会像医疗竞价那样操作，而是会追求精准关键词的量。上面说到的关键词消费占比作为一个参考值，但是大体不会偏离这个数值。

另外这里提高一个盈利模式词，举个例子：一个做鸡排加盟的SEM账户，那么盈利模式词就是加盟词、招商词、代理词等，盈利模式词只是一种称呼，很多人称之为意向最强词或者高转化词。

(四)、SEM优化诊断报表

1、每日数据统报表

2、着陆页记录表

3、AB转化测试表

解读：SEM账户实际上就是数据分析和数据调控，所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况，无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。

确保URL准确性，可以通过统计好着陆页(LandingPage)表格，而且方便查找，不需要每次登陆网站查询着陆页网址。

AB测试表就是为了帮助广告SEM操作优化账户的时候一个监控测试方法，核心思想就是一个变量测试，固定周期测试完毕，测试前后统计好数据对比即可。

(五)、SEM优化诊断结构

1、设置：整个账户基本设置完善

2、架构：推广结构清晰丰富完整

3、点击：关键词消费点击量合理

4、匹配：搜索词匹配精准度足够

5、转化：转化率低原因和提升点

6、方向：投放方向和策略合理性

解读：前面4点都是具体的诊断内容，那么诊断一个SEM账户实际上就是从6个维度去诊断和检查，客户或者老板最终需要的是转化，但是转化需要一个过程，

那么，SEM账户就是实现这个转化过程，而要确保整个转化流程顺畅就需要每个环节都正确，那么这6条可以梳理好这个转化流程。

如果没有账户，根据以下这种方法去推断用户的需求点。及时调整投放方向。给账户的优化提供全面的实际数据和参考，提升了工作效率，

也能更加的降低加粉成本，有效的关键词带来的粉丝会提高粉丝的成交转换率，更精细化的运营，才能获得更高的收益!搜索"N维统计"就能解决那些困难。

当前名称：成都竞价托管：怎样才能提高关键词的质量度
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