视觉设计是美化产品

最近，我有机会研究对视觉设计作用的常见误解，这些误解仍然盛行于行政主管、产品主管，工程经理和市场专家中。设计团队成员如何说明这些认识是错误的？又该如何向同事和老板展示视觉设计真相？

视觉设计师在特定产品领域或职业生涯中会面对各种困难，但有三种误解频繁发生：

视觉设计是美化产品； 突出显示能改善视觉设计； 可以分割评估视觉设计。 视觉设计是美化产品

这种信条可能起源于工业时代的设计理念引入。从那时起，产品以前所未有的方式进行设计，并形成风格。Raymond Lowey等工业设计师对呆板产品进行美学设计，而声名大噪。

视觉设计固然能美化产品，但其与人交互的潜能早已超越美丽外观。通过组织视觉元素，设计师可以传达回答关键问题的核心信息：

这是什么？ 怎么使用？ 为什么要使用？

回答这些问题是功能和可用性的关键组成部分，尤其是对于交互产品。举些例子来说明：

图1到图3，某个网络应用工具，相同基本设置的三种表现方式，字体、颜色、渐变和图片都相同。三者主要区别是页面元素组织方式不同。这种区别表明该网络应用工具存在三种主要使用方法。

表现方式清晰显示出主要功能——查找客户联系信息；其次，用户可以编辑、删除或者增加备注。图2，重点是顾客和公司之间的交流；其次，用户可以查看、编辑和删除联系人信息。

相同网络应用工具，不同视觉组织

关注点放在编辑客户信息上。查看联系人信息和跟踪正在进行的会话功能被弱化

相同应用工具，三种不同视觉组织，三种不同主操作：查找联系人信息、管理客户交流以及维护客户记录。每个例子中，影响视觉设计的因素大体一致：颜色、字体、渐变和图片。

显而易见，视觉设计不仅是美化此工具。它传达工具的核心功能：它是什么？如何使用？为什么要使用？，而同时有美化了界面。

能让这个更突出吗？

很多网站都喜欢把logo做得比较大，客户和老板常要求视觉设计师着重强调页面上某些元素。这类评论有时可以帮助我们发现设计中的最重要元素，但也常引发视觉设计的另一常见误解：改善网站视觉设计，通过加大、加粗、变红或同时使用三种方法来实现！

页面任何元素的相对重要性都是由其周边元素决定。白色页面放上红色圆圈，会吸引很多注意力。但把红圈放在10个粉色圆圈旁就不会吸引那么多注意力。突出重要元素是整体设计的一个过程，并不是改变任何单一元素。给予单个元素额外视觉权重会破坏布局平衡，搅乱相关元素、主操作等之间的关系。

要是满足客户和老板每个强化某些功能的需求，页面所有元素都会去抢着吸引用户注意—结果就是都得不到注意。图4和图5，两个互联网浏览器下载页面。Firefox页面，下载浏览器号召很明显，页面其他元素—-Thunderbird、Mozilla商店和最新内容—–没有干扰。

图5，Flock下载页面强调了许多不同元素，设计团队决定提供四个下载入口——右上角、左侧菜单底部、新闻面板右上角和页脚。如果页面上没强调那么多其他元素，Flock下载页面或许可以和Firefox一样只用一个下载按钮

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本文标题：视觉设计是美化产品
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