学会向对手学习可取得公司网站建设与运营捷径

　　对于任何事情都是如此，成长靠自己思考和拼搏努力，但是变大变强一定靠竞争对手。这里的靠不是依赖，而是向竞争对手学习，把竞争对手强势发展所给自己带来的压力，转化为不断进取的动力。公司网站建设和网络运营也是如此，很多贸易和医疗类型的公司，都设立有自己的网站建设和网络推广团队，其岗位人员配置甚至超越了一些小型网站公司。每个行业中总有一些公司网站设计制作的非常不错，也是我们学习借鉴的方向。但是，我们需要从竞争对手网站建设和推广中学习什么呢？这正是我们今天思考探讨的方向，笔者多年从事网站设计制作和网站运营推广工作，总结以下三点一起分享。

　　其实每一网站，我们在设计制作前都有一个大致的思路，无论我们是否主观为之。这样说很多人也许不同意，因为毕竟有很多网站是模仿出来的，甚至更多是设计师本人凭着感觉设计出来的。但是无论是模仿，还是设计师本人的意愿，也是一个边策划边设计网页的过程。而且设计调整修改及验收的过程，本身就是用户参与策划和互动的过程。我们需要学习的就是要弄明白，网站为什么要这样设计制作？比如笔者所在公司是一家网站设计公司，网站上设置了一个在线核算费用的栏目，其原因是我们了解到很多客户在咨询的时候，想知道的大致的网站开发费用，而在线核算就是为了满足客户这个需求。对于一些优秀的网站，每一个设计细节的背后都是策划分析的结果，我们向竞争对手学习，最核心的就是学习这些策划思路。

　　如果说优秀的网站设计是吸引用户的华丽外表，而内容则是网站的血肉和灵魂。这里我们所说的内容，既包括网站的文字内容，也包括在网站里面的各类图标数据和图案等。如同网站策划是为了设计制作出一个好的网站，网站的内容建设则是为了满足用户真正的需求。用户浏览一个网站的目的，一定是想从网站上了解一些有质量有价值的信息。内容建设方法有很多，而优秀的原创内容是用户和搜索引擎所喜欢的，所以网站上面的原创内容越多越好。网站内容不仅限于公司新闻资讯，很多网站上设置有专门的技术知识模块，甚至员工讨论发文的模块，都是网站内容建设的好方法。

　　对于网站推广运营好的公司，每家似乎都有自己的独门武器。用搜索引擎推广举例子，总有一些公司的网站通过产品或者服务关键词搜索，自然排名位置一直非常靠前。即便是搜索竞价广告，通过不断优化推广创意和调整账户结构等，也能花费更低的费用排名靠前。网络推广无外乎品牌、口碑和精准营销三种，而三者之间如何组合以及其间的先后顺序，则需要多分析竞争对手的网站，从其中捉摸分析营销推广脉络。做好网站推广最便捷的方式只有两种，要么自己积累数据不断探索总结经验，要么分析竞争对手网站和推广方式，借鉴既有的方法不仅风险小而且可以成功缩短营销推广的投放转化时间。