同样是营销推文，转化的差距咋就那么大呢！

如今，微信公众号已经成为人们获取信息的重要来源，很多企业也都意识到了微信公众号对品牌营销的流量红利，纷纷开始了品牌微信运营之路。

不就是推几篇文章吗

这有什么难的

服务号一月四次图文促销，阅读量就那么几个；订阅号每天几篇短文轰炸，改天一看又少了几个粉丝，为什么自己在兢兢业业的运营，却收效甚微？

很多公众号推送

都会陷入一个自我欺骗的误区

一方面，发几篇与品牌并不相关的文章，总想着广撒网最后一定能捞到鱼，但是造成的结果是，好不容易通过其他渠道引流而来的粉丝，也逐渐流失了。

另一方面，产品在软文当中的植入十分生硬，过于直白的方式介绍其产品，容易引起粉丝反感，也降低了帐号的实用性和阅读体验感，从而导致公众号粉丝关注率低。

那么，我们要明确一个概念

我们运营微信公众号的目的在于什么

提高品牌影响力，提升公司形象

引导粉丝购买，建立商品营销渠道

展示品牌产品，宣传品牌价值

1、文章在精不在多，结合品牌软营销

随着长时间模板化的运营，许多公众号运营者都开始有了“更之无味，弃之可惜“的鸡肋之叹，日常更新早已身心俱疲，读者也有同样的感觉。

随着新媒体的发展，人们获取信息的渠道也越来越多，以至于会有选择的去阅读一些信息，如今处于高速发展的快信息时代，人们在事物上的注意力也越来越短，所以，无效信息的轰炸只会为读者增加疲惫感，非但起不到有效作用，还会带来反效果。

我们可以将运营公众号的企业大概分为两类：

一类是品牌型企业（主要的盈利模式是出售产品）；另一类是媒体型企业（主要的盈利模式是广告）。

不管是品牌型，还是媒体型企业，他们运营的目标是一致的，即聚集一批喜欢内容的受众，进而将受众转化为客户。不同的是，品牌型企业将受众转化为产品订单，媒体型企业将受众转化为广告订单。

相对而言，品牌型企业由于缺乏媒体基因，参与内容创作的难度更大，容易走进产品价值阐述的内容误区。这就需要结合内容软营销，站在受众的视角，满足受众需求，为受众提供价值，把品牌推广变成一个与受众共同成长的过程。

2、内容走心很重要，复制粘贴不靠谱

如今，信息泛滥无须赘言，一个热点能激活数以万计的推送，早些时候，营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章，动不动也能10w+，但是现在由于整体的微信环境发生了变化，用户也已经不再会被轻易套路。

套路化的运营，让前期通过其他途径积累的粉丝，要么流失过快，要么迅速僵尸化。由此可见，只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。能否持续高质量地生产出优质的内容，成为目前公众号运营的制胜关键

在新媒体的环境下，品牌要有更强的辨识度，与受众建立更直接的心灵交流，增加互动性，加强受众与品牌的对话欲望，这时候受众不再满足于单一产品的功能，而升级为产品背后的价值观。

3、风格独特印象深，吸引粉丝靠坚持

定位+坚持

一个成功的公众号，首先要确立品牌的定位、观点和态度；运营的内容一定要和品牌的定位相符，保持账号调性的确立和统一。

目前微信公众号已出现马太效应，大号在自己的领域里占有庞大的用户群体。如果小号没有硬碰硬的资本和能力，建议规避和大号重叠的领域，做更细分和垂直的内容，通过独特的风格和形象定位吸引潜在客户的关注。

微信形象的确立，是一个长期坚持的过程，一旦确定形象就需要通过长期规划，坚持运营下去，始终围绕品牌形象来设计推送内容，与粉丝建立互动，这也是公众号被用户长期关注的关键所在。

微信运营并不是简单的
推送几篇文章
它需要一套成熟的运营模式
系统的运营规划
以及专业的运营团队

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