电商为何强植网游基因

在互联网投资界有一个段子：电商是“狼来了”那个故事中的小孩，只要电商开始喊“狼来了”，狼果真就来的。意思是说，电商大佬们只要参与了某个行业， 那么这个行业在一段时间内，都会获得蓬勃的发展。对于严谨的投资人士来说，言语略带调侃，但是，事实上，我们细细回想一下。的确是这么回事。

例如在2010年前后，随着智能手机对于功能手机的全面替代，苹果热风靡全球，各个电商以及互联网龙头纷纷推出自有品牌的智能手机，不过是以合作的方 式进行的，腾讯和天语推出W808WiQQ智能手机，阿里巴巴推出了阿里云智能手机，百度和戴尔合作推出了百度易平台手机，电商自造手机启动之后，两年以 来，不仅手机厂商借助电商手机风生水起，而且电商也开拓了业务领域，中国两年来手机市场的发展，大家也有目共睹。

物流行业也是如此，最先是淘宝网受困于物流公司的涨价以及效率低下，开始自建物流。腾讯随后以2亿元注资全峰快递，低调进入物流。随着国美商城以及苏 宁易购进入电商领域，他们的本身具有的物流优势，更是扰乱了物流行业的原有格局。今天，不仅物流费用增幅不大，而且效率以及竞争力，都得到了提高。

除此之外，电商大佬们还尝试进入过社交媒体等领域。结果，这些互联网领域，近两年的发展，的的确确让人刮目相看。

现在，电商开始进入网络游戏领域了。国美的网游平台国美在线今天正式上线，其实早在国美进军网游之前，淘宝和京东就已经捷足先登，淘宝上线了网页游戏 平台，京东则是推出了网游联运频道。目前，在所有的电商大佬中，只有苏宁易购还没有推出网游平台，各大电商似乎对于网络游戏平台有背水一战之势。

这不仅令人疑惑，网络游戏行业真的具有如此诱惑力，能够使买卖产品的电商们把持不住

共识：网游市场一片蓝海

如果说电子商务过去5年时间是高嗓门捞钱的话，那么网游行业就是闷声发大财，网络游戏从2003年开始步入快速发展的阶段，不仅为网游公司贡献了巨额 的利润，同时一批公司依靠网游占据了互联网头把交椅，这其中就有网易以及盛大，并且网游的市场呈现越来越大之势。电子商务公司依靠庞大的资本运作能力，攻 城略地，足迹遍布互联网各个领域，支付、物流、新媒体等等，但是只有网游行业，特别是网页网游以及移动网游，可以说还是电商涉足不深的蓝海。易观数据显 示，2012年中国网页游戏市场用户规模环比增长36.4%，达到7500万人，预计2014年网页游戏市场用户将达到1亿规模。这样一块肥肉，对于这些 极具创新性的电子商务公司来说，口馋之状，可想而知。

歧路：拼产品还是拼流量

国美在线刚刚上线，就遭遇了技术故障，网站一直无法打开。这对声称为此准备长达半年的国美来说，无疑是一个讽刺。抛开国美，纵观电商上线的网游平台， 网游的数量以及质量，都令人唏嘘不已。登陆淘宝网游平台，网游数量不过十余款。京东商城上线的网游有六款。而国美此次打算上线四款网游，虽然还难以见其真 面目。但是几乎所有电商平台的网游，都难以让人有惊艳之感。这充分说明，电商的网游还没有核心的竞争力，网游行业也不是谁都能进入，进入就能大赚的行业。 不可否认，电商拥有巨大的流量，可以通过网游，实现流量的变现，但是这样的行为，最多只是短时期使得财务报表增添了几分光芒，并不能实质性推动网游行业的 升级。依赖高流量，对于流量的自信，或许正是抵在电商后背的短剑，迫使其最终从网游行业退出。任何轻视产品的商业行为，都会为此付出代价。

出路：产品创新和模式创新同步

网游行业的盈利模式，经历过在线时间盈利以及出售道具盈利，这两种盈利模式已经被压榨到了极限，甚至有的游戏生产厂商不惜使用色情、暴利的元素，来实 现盈利。所以，网游行业需要创新盈利模式，包括广告的植入、社交植入等等。同时，在游戏产品开发上，也需要创新，增强游戏的品质以及玩家的黏性。这些工作 远远比流量引入要复杂和艰难的多，但是行业中已经有部分游戏厂商开始进行类似的尝试。

电游商进入网游是通过蛮力，在身体上植入网游的基因，至于植入的基因，是否会产生排斥是否能够在身体中正常运转这还有待于玩家的体验以及市场的检验。