2023-10-30 分类: 网站建设
作为主流营销渠道之一,如何衡量信息流的有效性?第一个标准是材料的点击率。什么样的素材才能有高质量的点击率?
原生广告和海报广告是两种效果较好的信息流广告。
在传统广告中,有一个众所周知的现象叫做: Spot(),即用户会自动选择忽略广告。
信息流原生广告与原始内容一起出现,对用户的干扰较小,在用户的视觉焦点内,不易被忽视。可以更友好地传达品牌信息,符合移动时代碎片化阅读的需求。习惯。
今天堂主来跟大家聊聊信息流广告的一些创意制作。
以旅游业为例。主持人发现,腾讯新闻信息流广告大图点击率前10名中,有7个是某旅游平台的广告,两者的点击率均高于8倍以上。行业平均水平。让我们感受一下这个案例:
我们还原用户场景,暂时把用户A和b命名,在看娱乐新闻的时候突然看到一个旅游广告:
A:今年有旅行的计划,但我还在纠结去哪里。是冬天滑雪吗?还是江南水乡?还是去海岛穿比基尼波?目前,看到“云南必去的10个地方”是不是很容易产生兴趣?
b:暂时没有旅游需求,但是当我看到“6个国内高铁可以到达的目的地”时,我以为这只是一条新闻:哦,这些山区是连接高铁!如果着陆页做得很吸引人,也不是不可能给人留下深刻印象(当然前提是着陆页要呼应,不要让用户反感。这涉及到着陆页的设计有创意的网站建设广告,主持人不会展开它)。
在刚才的例子中,A是目标人群,b是潜在人群。
目标人群:积极性高,出行需求明确,最容易转型,但人口基数较小。
潜在人群:动机低,虽然没有明确的出行计划,但内心没有抗拒,是可能被感动的人群,人群基数大。
无论什么样的用户,都很容易被这样的原创创意所打动。原创,即文案模仿新闻信息,减少对用户的打扰。图片为实物拍摄(手机拍摄),未使用文字。
大图是这样的,更别提更原始的三张小图和小图广告了。让我们看看其他行业:
点击率TOp1,服装行业信息流小图广告三支
健身行业信息流三小地图广告CTR TOp1
家居行业CTR TOp1信息流三小图
有人问:堂主,信息流广告只有原生广告有出路吗?完全没有。
下面这个案例广告感很强(也就是之前主持人提到的海报式广告,一般都是图片和醒目的宣传文字组成),点击量还是不错的,比之前高出290%行业平均:
有人说:广告的主题不错。冬天泡温泉很诱人。
你说得对,下面两种情况呢?
主题一样,为什么点击率差距这么大?有人会说:“第一张图,设计的不错!”
好像是对的,但是下面两种情况的设计还不错,但是点击率差距为什么这么大?
上图点击率比下图高383%
好吧,堂主就不多问了,大家也应该觉得,在信息流广告中,广告意识强的创意在进行时有几点需要注意:
1.以场景图为主体,越写实越好,然后在图上适当叠加文字,可以大大缓解硬广告带来的反感,参考韭菜花案例。
2. 选一张有特色的图片,用手机拍也无妨。参考“勇者在这里续写惊人传奇”的案例。第二张图的风景在网上搜了很多风景,都显得不真实自然。没有吸引力。
堂主今天说了这么多,主要想说两件事:
1.无论是目标用户还是潜在用户,都吃原生广告套路。图片请使用手机拍摄有创意的网站建设广告,文案请参考新闻标题;
2.海报式广告也是可以的,但请以真实、有特色的场景图片为主体。现在用户已经经历了很多战斗,所以不要在网上放很多图片。
当前标题:主流营销渠道之一,怎么衡量效果的好坏?(组图)
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