5G时代 电商直播会站在下一个风口吗？

在上周结束不久的淘宝机构大会上，赵圆圆老师在刚开场的时候说：做淘宝直播最好的时机是3年前，其次就是现在，这是因为随着信息传递方式

就在今年6月6日，我国工信部正式宣布向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，从这一天开始，中国正式进入5G商用时代。虽然我们进入5G时代不久，并未有较大感受，但日后随着5G的商用，周边生活将会带来巨大的变化！

然而，5G会为电商直播带来什么样的改变？今天，堂主就来和大家聊一下5G时代下的淘宝直播~

什么是5G？

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5G做为前段时间的热门话题，一直被人们津津乐道。然而，大伙儿都念叨了这么久，究竟什么是5G呢？

5G，英文是“5 Generation”，即第五代无线通讯系统。5G是数据传输技术的一次升级，它可以给用户带来更高的带宽速率、更低更可靠的时延和更大容量的网络连接！

最直接的体会就是，5G的速率比4G还要快20倍，也就是说——下载一部电影，眼睛一闭一睁就好了！

目前国内多家运营商、通讯设备商已经加速着手推进5G建设的速度，不少人也已经入手了5G手机，毫无疑问，在不久之后相信5G网络就会实现基本覆盖。

淘宝直播与数据传输变革

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从1G~4G，每一次通信技术升级都颠覆了人机交互、人人交互的方式。现代社会的信息传递也由最初的口口相传、书信往来、电报电话、发展到邮件QQ、微博微信，再到如今我们常用的淘宝直播等各种直播软件、快手抖音。

在4G时代，得益于4G网络和自媒体的成熟，短视频、网络直播横空出世，并使得电商行业迎来了高速发展，淘宝直播如今也实现了任何时段的无死角覆盖。同时，主播的设备也由最开始的手机自带摄像头换成了云导播台等高科技设备，让直播间的真实感和场景感更为强烈。那么，5G时代又将与淘宝直播擦出什么样的火花？

其实早在四月的时候，淘宝直播就与中国电信合作，举行了全国首场5G电商直播！在淘宝主播“大大大雪梨”的直播中，直播间画面通过5G网络清晰地传输到手机和屏幕上，这超清4K画质使得粉丝们连主播的头发丝和毛孔都能看得一清二楚！

不仅如此，直播间的观众还可以自主选择多机位切换视角，并在手机端自由放大直播间镜头，对局部细节放大观察，看到更清晰的商品展示！这不禁让人更加好奇，随着后期5G的快速发展和建成，淘宝直播会迎来什么样的变革和挑战？！

5G时代下的淘宝直播

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淘宝直播5G项目负责人徐昭表示——“基于中国电信5G网络传输实现的4K直播、画中画直播、局部细节实时放大等多项功能，未来线上线下在商品细节信息获取上的差别将会大大缩小，消费者在直播中观看与实体店现场观察几乎没有差别。”

淘宝直播作为全球大的直播购物平台，更是品效销三合一的电商直播平台，如今顺利迎来了正快速发展的5G时代直播云端，目前已经可以轻松实现多机位自主切换、超高清手动缩放。

而这些功能对于美妆、服饰、珠宝等类目的主播来说，很多原本需要磨破嘴皮介绍的商品细节，在直播画面就可以清晰地看到，可以方便更好地向粉丝介绍商品。

此外，基于5G超高速率、低延迟和大容量的特性，过去在直播过程中常见的农村地区信号弱、直播间清晰度低、卡顿跳转等情况都可以得到解决，明显提升粉丝体验感的同时也更容易提升直播间购买率。

不仅仅是这些，5G在未来还意味着更多的生活方式——远程控制、多感官刺激、自动驾驶、全息影像、多智能终端、云逛街......

5G技术也使得AR和VR直播、互动直播的普及成为可能！也许在未来的几年，随着基于5G的内容、视频通话、4K清晰和大规模的直播爆发，利用AR和VR直播技术还可以实现使用户“身临其境”的云逛街，让淘宝直播间的可看性、互动性越来越强，并推动人、货、场的改变和物联网的加速落地。

同时，这些技术的变革也会直接影响到直播间的内容运营和竞争力。届时5G技术的普及无疑也对主播提出了更高的要求——从背景、设备到主播的妆容、服饰、动作，都需要更加专业，才能给观众带去更好的直播。

入局的最好时机

对于旁观者，何时入场电商直播最合适？用淘宝直播负责人赵圆圆的话来说，最好的机会是三年前，其次就是现在。在当下这个时间节点，集天时、地利、人和于一体的电商直播，已经蓄足势能，等待彻底爆发。

说到“天时”，必然少不了社会大环境的生活娱乐方式升级、消费需求转型。据CNNIC的相关数据，2018年中国网络直播用户规模已达4.25亿。艾媒咨询的调研报告显示，超七成直播用户看好直播行业。直播，成为了被广泛接受的一种生活方式。

更别提5G爆发在即，视频行业必然是第一个受到“冲击”的行业。5G能为视频带来更流畅、清晰的播放体验，也能为电商直播带来更优质的展现效果和更低的推广成本。当人们不再担心流量、画质、卡顿等问题，电商直播将会成为人们线上购物的“标配”。

无论是电商商城平台，还是视频平台，亦或是小程序平台，都开始正视直播带货的力量。众多平台对电商直播的发力，可视为“地利”。

京东、网易、小红书、拼多多、抖音、快手、腾讯……多平台的参与，为主播和商家们提供了更便捷的渠道和更多样的选择，也将直播电商的发展推向新的高峰。尽管不同平台的模式不一，但殊途同归，直播带货的可行性得到了广泛认可。

App能直播，小程序也能直播。在刚刚结束的“6·18”中，腾讯直播发起了“小程序电商直播节”，交出“购买转化率达24%”的成绩单，印证了小程序电商直播的潜力。

最后，是“人和”。人，即指主播，也指用户。市场上不缺努力卖货的主播，也不缺愿意“吃安利”的用户。主播们勤勤恳恳地看货、直播、卖货，不惜终日连轴转，形成了市场的良性竞争。

而在线上世界蓬勃发展，线下社交日渐枯竭的当下，消费者们情愿在屏幕前看一个陌生人分享人生、分享商品。直播形式的高互动性、参与性，使得主播得以与粉丝达成一种和谐的默契。

▲淘宝直播负责人赵圆圆

集齐了各种利好要素，电商直播，该迎来真正的发展高潮了。用赵圆圆的话来说——三年结束，皆为序章。现在，才是一切的开始。

入局的正确方式

若想要从电商直播流量中分一杯羹，挑选具有一定粉丝体量、带货转化率良好的主播进行合作，是最直接的参与方式。电商直播发展至今，无论是淘宝直播，还是抖音快手，都已经生长出一大批粉丝黏性高、带货能力强的主播。

头部主播带货能力超强，毋庸置疑，但成本也相对较高。更何况，对于中小商家来说，想和明星网红合作并不那么容易。但大量处于“中下部”的主播就不一样了，尽管他们粉丝体量普遍不大，但其中不乏高转化的优质玩家。选取一批风格调性相合、转化数据较好的主播合作，其效果也往往能给人带来惊喜。

此外，商家还可以根据自己品牌的定位，自行挖掘新的主播。例如，快手就是不错的战场。日活2亿的快手内，卖货的主播却不到10万。与淘宝日活900万、每日6万场直播的数据相比，快手在直播电商领域显然还有巨大的发展空间。如果能独具慧眼，抢签下具有发展潜力的快手红人，必能乘着快手的东风，获取可观的流量。

如果想打造出属于自己的ip，将粉丝沉淀为自己的流量，那么小程序直播也是不错的入场方式。无论是利用直播打开销路，还是维系粉丝，小程序直播都是一项收益回报率较高的选择。

微信内的流量，是如今任何商家都不会放过的“私域流量”。无论是个人号的好友，还是公众号的粉丝，都是极其精准的用户。通过微信小程序直播工具吸引到的粉丝，都是真正对产品感兴趣的人。

当然，小程序直播由于出现时间较晚，在功能上目前仍有许多需要完善的地方。在此前的一场直播中，小程序直播工具就暴露了“商品入口太深，跳转易流失”等缺陷。但随着腾讯直播电商的深入发展，这些瑕疵必将会被改善。

许多小程序服务商也在和微信一起改善直播的功能体验，即速应用前不久就上线了「云直播」小程序插件，旨在满足商家实现品宣、培训、直播等多种场景需求。

面对即将到来的5G时代，移动网络的高速发展将大大连通移动终端，在流媒体爆发的的基础上，带有视频体系的电商展示将成为主流。或许在那时，电商的好戏才刚刚开始。

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