为什么说抖音小程序是带货神器

2021-02-23 分类：网站建设

2018年6月，抖音日活为1.5亿

2019年1月，抖音日活突破2.5亿

2019年7月，抖音的DAU（日活跃用户数）超过3.2亿

在小程序的加速下，短视频及内容行业在今年加快了商业化变现的步伐。这其中，短视频内容平台动作尤为频繁。

从明面上来看，短视频是一个交互方式变化，但实际上是重构了整个企业和个人的内容，品牌营销入口，当一个用户真正接触到一个新鲜事物的时候，短视频带来的交互方式、内容量、内容认知是更加全面立体的。而且短视频是一个极度碎片化的东西，意味着短短十几秒之内就可以完成一个信息量的获取。

当抖音登上2019年春晚时，很有人都意识到一个了问题，短视频APP将融入到我们的生活之中，一条抖音带火一个品牌，在抖音这个野蛮生长的短视频生态，或许会成为企业营销的主战场。

抖音的核心三件事：

2018下半年，抖音陆续开通了商品橱窗和购物车功能，通过商品橱窗和购物车的结合，商家可以通过抖音跳转淘宝进行卖货。抖音和淘宝的这一合作，可以说是抖音内容电商的雏形，尽管这种模式更多还是在为淘宝平台导流。

为了更好地配合内容电商的布局，抖音还对短视频录制发布的时长进行了调整。对于拥有一定粉丝基础的抖音商家，可以申请开通60s的视频发布权限。相较之前有限的15s/60s的电商展示可以承载更多的产品亮点和广告创意，内容无疑会更加丰富，商品转化也能得到进一步的提升。

对于小程序商家而言，完全可以抓住抖音红人超强带货创造的这波电商红利，通过给予一定的报酬让抖音红人在其短视频中植入广告，同时挂载小程序作为商品购物入口，实现小程序更大范围的曝光和小程序商品更高的转化。

一条抖音带火一个品牌，目前抖音是当之无愧的流量大户，并且带货能力也着实惊人，就拿「口红一哥」李佳琪来说，去年双11一天时间，就卖出了32万个商品、销售额高达6700万。

2019年初抖音开始发力电商小程序，按照抖音方面的设想，一方面是想通过小程序的社交裂变分享，扩大其在行业影响力；另一方面则希望通过小程序内置的“拍视频”功能，让用户反过来为商家引流，形成一个完整的内容电商结构。

据统计，抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域，既包含内部开发的懂车帝、头条小说，也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等，主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域

以内测中的抖音电商小程序——小米有品为例，其已经可以实现从短视频页面直接跳转到小米有品商品购买详情页的功能，同时还支持小程序店铺页面展示、店内搜索、以及用户个人账户页面。据观察，其样式与今日头条App内嵌的小米有品小程序如出一辙，与其微信小程序店铺也十分类似。

据介绍，为了让抖音小程序的价值大化，抖音推出了一个重磅功能——商品搜索，即通过小程序接入而进入商品库的全部商品，将被同步至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接。与之匹配的是，一个新的搜索类目“商品”也即将上线，让用户寻找商品的路径更加直接。

抖音方面对此表示，未来，抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。

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