微信小程序里的新物种，它们如何玩转小程序？

轻量简洁，触手可及，用完即走，亲场景，入口丰富，渗透能力强……微信小程序上线一年多来，正悄然显现着它的能力。

随着微信小程序的流量入口不间断开放，大到明星公司、小到创业团队都在试水小程序，创造新奇玩法，期望小程序带来“大机会”。尤其2018年前后，微信小程序在社交电商、小游戏领域的火热，近日来，百度、阿里、今日头条也参与到小程序的厮杀中来，为小程序带来了新的热度。小程序犹如一团被压抑的炬火，都感受到了它散发的温度，却不知道它会在怎样的时间点以怎样的火花爆发。

笔者通过自己的观察与体验，以小程序的功能与新意出发，发掘与总结了几大应用场景下，一些具有代表性的、新奇好玩的微信小程序。这些微信小程序充分利用了小程序的开放能力，体现了小程序的工具属性，新奇好玩，高效快捷。它们是微信小程序里的“新物种”。

熟人社交为社交电商提供了好的平台

微信的熟人生态为社交电商的生根发芽提供了天然的土壤。拼购、分销等典型的社交电商模式成为电商平台快速吸引客流的新方式，社交电商正在争做零售电商行业中与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

2017年6月，“蘑菇街女装”采用团购、直播、立减金的方式，发挥了小程序电商的能力，据报道，蘑菇街小程序上线两个月即获数百万新客，并且蘑菇街女装精选小程序的购买转化率是APP的2倍。

在微信社交环境，“礼物说”小程序实现了像发红包一样发礼物、抢礼物的场景玩法，赠予者买好礼物，将礼物页面分享到聊天界面，获赠好友就可以接收礼物或抢礼物，填写自己的收货地址，等待收货。

与传统的闲置交易不同，“享物说”通过积分连接赠予者和获得者。赠予者送出闲置物品收获“小红花”，未来可换取其他的物品；另一端，其他用户付出相应数量的红花并支付运费，获得物品。享物说引导用户“以物换物”的模式，维持了平台稳定的物品数量。

微信小程序多入口的开放，为微信内容变现提供了新途径。“一条视频”、“十点读书”等微信自媒体大号纷纷上线了自己的小程序电商。

“星巴克用星说”提供了全新的社交礼品体验，通过选择赠送丰富多样的咖啡券或星礼卡来传递祝福与感情，获赠好友还可凭券在线下星巴克门店兑换消费。一杯咖啡在线传情，符合国内的人情氛围。

没有开发APP，“连咖啡”的促销、订购和运营体系全部搭建在微信生态里，采用拼团、砍价、分享红包等方式来进行营销，强调咖啡基于人际关系的分享和流转。

小程序连接线上线下的能力尤为突出

在微信连接线上线下的移动生态里，小程序是冲锋战士。“附近的小程序”收录了附近5公里左右的服务店、商场的小程序，这些小程序都是基于LBS，且尤以美食餐饮类居多。日前，微信搜索的“功能直达”的全面开放，为快递、餐饮、酒旅等线下服务类小程序提供了一个大大的红利。

“CoCo都可茶饮”小程序提供点餐功能，你可以选择到店自助下单，也可以选择预约下单，到店即取；麦当劳利用数字化技术提升顾客体验，“i麦当劳”小程序包揽了点餐、外送、会员、积分、促销等多类消费用餐场景。

除了到店餐饮，基于LBS的服务场景还有一个是公共交通。“车来了精准实时公交” 是一个新奇的公交小程序，它可以提供精准实时的公交信息，包括公交车到站距离、预计到站时间、周边站点，让用户不再盲目等待，有效缓解候车的焦虑。

小程序在交通出行领域寻找到了契合的发展风口，“腾讯乘车码”是电子公交卡解决方案之一，上线之初，马化腾亲自为其站台，示范用“腾讯乘车码”搭乘深圳地铁。另外，“非常准查航班”可快速查询航班相关信息，“移车易”则用于挪车场景。这两个小程序则体现了交通出行过程中，用户的即时信息快捷获取、用完即走的需求特点。

微信小程序是实现长尾社交需求的基础工具

微信是一个国民级的社交产品，它的功能设计满足广大用户的普遍需求，中规中矩、没有花哨的功能设计。微信小程序的深度开发、高度定制化，为相对低频的长尾社交需求搭建了实现平台，而且腾讯也在积极开发相关小程序，在上图表中的办公与聊天互动两个场景中，腾讯文档、Vgo微海报、腾讯投票、群空间助手与表情包神器是腾讯开发的小程序。

在办公场景，白领们可以用“腾讯文档”来多人在线协作编辑Word和Excel文档，云端实时保存；他们可以快速打开小程序，扫描图片上文字，并可以翻译；还可以在小程序上进行海报设计。由此可见，抓住用户的刚需，利用小程序的开放平台，同样可以挖掘出市场机会。

在追求丰富多彩的微信聊天场景中，“群统计”、“群空间助手”等小程序弥补了微信缺乏的群组工具，“表情包神器”、“包你说”为微信聊天创造了丰富新奇的功能体验。除此以外，微信小游戏、答题游戏、匿名社交等有趣个性化互动方式在小程序里也经常爆火。在微信这个大众社交平台上，小程序平台让小众或非主流的社交互动方式也得以存在。

小程序的魅力在于用户即用即走，开发者即插即用

微信之父张小龙的“三不原则”在行业内被广泛讨论，所谓“三不”，即不骚扰、不感动、不迎合用户。微信小程序或许是“三不原则”体现最明显的产品。它没有集中入口，它的开放也极其谨慎。就目前来看，每一次能力、入口的开放，都为小程序的想象力插上了翅膀。

不打扰，简单实用，即用即走，却也无处不在。它是工具，它是流量入口，它是即插即用的功能搭建平台。它入口很多，除了主程序，它已经渗透到了聊天界面、公众号页面、朋友圈、微信服务搜索，将来它也会成为连接线上线下的有力助手。再加上微信小程序背后的用户数据价值可观，尤其用户画像立体而丰富，可利用价值高。这些都为小程序的能力爆发，做好了铺垫。

因为克制，用户即用即走，开发者即插即用，让小程序回归工具本质，让工具回归服务本质。这也许正是小程序的魅力所在。

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