网站增加流量的方法之新闻网站

在数字时代，新闻机构正不断改变内容编排从而吸引更多读者，小测验和游戏已成为广受媒体欢迎的选择，让读者难以抑制参与的冲动。今年1月，有关Facebook的小调查让《时代》周刊的网站实现了单日380万独立访问人数的最高纪录。去年12月推出的方言测验是《纽约时报》去年浏览量最多、邮件分享最多的内容。Slate网站上周一推出的“阿黛尔·达齐姆姓名生成器”，是该网站上线18年以来浏览次数最多的内容。在这之前，在奥斯卡的颁奖典礼上，约翰·特拉沃塔在介绍歌手伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)时把她的名字说成了阿黛尔·达齐姆(Adele Dazeem)。无论新闻机构是否喜欢，在这段艰难时期，它们都会毫不犹豫地利用能够让自己收取更多广告费、并有可能吸引新读者的新策略——广告费是根据每月访问量确定的。而新读者也有可能成为自己忠实的受众。游戏成为报纸业务的一部分由来已久，《纽约时报》自1942年就推出了填字游戏，其他报纸则刊登了漫画、字谜和离合诗。但数字时代使互动成为可能，而互动又带来了非常吸引人的游戏体验。如果用户将自己的名字和信息输入模板，并得到一个好玩的结果，这通常会促使用户通过社交媒体与他人分享，有助于这个游戏的广泛传播。媒体机构的问题在于，如果有趣的内容与新闻报道的使命之间要有一个界限，那么界限该如何确定。很多数字出版物过于依靠一些分享的内容，而这些内容的新闻价值却十分刻意。比如，判定用户最像电视剧《唐顿庄园》(Downton Abbey)中的哪个人物的测验。但《新闻游戏：游戏中的新闻学》(Newsgames: Journalism At Play)的合著者伊恩·博格斯特(Ian Bogost)表示，有很多利用互动游戏的复杂方法。他说，“游戏真正有趣的地方在于，它们能够体现事物是如何运作的，以及贯穿故事之中、我们能以另一种方式看待的系统性问题。”非营利性调查报道网站ProPublica的主编斯蒂芬·恩格尔贝格(Stephen Engelberg)表示，他引领该网站朝着具有互动特性的公共服务网站发展，发现这些互动是增加流量的有力因素。用户可以通过ProPublica的“落入医生口袋的美元”(Dollars for Docs)应用，查看他们的医生是否向制药公司收过钱。自2010年首次推出以来，这款应用的浏览量达到了700万次。“此类互动的目的并不是真的为了提高流量，”《纽约时报》可视化部门的副总编史蒂夫·迪尤恩斯(Steve Duenes)说，前述方言测试就出自他的部门。“我们采用了与评判文章和视频一样的新闻评价标准：它是否有新闻价值，是否有趣?它并不总是非常严肃，却总是很巧妙。”