你知道世界名牌是怎样选择网站字体的吗？

名牌之所以成为名牌，常常是由于企业的决策者能注意到诸多常人无心关注的细节。不要小看字体的用处，选择合适的Logo字体，可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。 所以，世界级品牌对于字体选择的严苛程度，往往是小企业无法想象的。下面同创新互联一起来看看福布斯榜上的各大名牌企业都选用了什么字体，并观察一下其中的规律与趋势。

【应用广泛的Helvetica字体】 Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（EduardHoffmann）和马克斯·米耶丁格（MaxMiedinger）设计。被广泛用于全世界使用拉丁字母和西里尔字母的国家。同样的风格也被移植到希腊字母、希伯来字母和汉字。加拿大政府的联邦认证制度（corporateidentityprogram）也使用了这个字体及其各种版本。Helvetica被大量使用在标志、电视、新闻标题以及无数的商标。如3M、爱克发、BASF、美国航空、AmericanApparel、BMW、Crate&Barrel、Epson、德国汉莎航空公司、Fendi、J.C.Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、无印良品、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、Parmalat、SAAB（Helvetica83粗体）、三星、渣打银行、Staples、Target、Texaco等数百间主要企业的标志都是使用Helvetica字体。 有些大公司虽然没有直接使用Helvetica，但仍选择了与Helvetica相近的Arial和Univers，不过一般用作二级字体。 Helvetica在上世纪50年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。 【科技金融行业的最爱】 许多科技公司的Logo都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是Helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。 其中最著名的当然是Myriad，苹果、沃尔玛、领英、Mashable等公司都在使用。其余和Helvetica相关的字体还有Segoe（微软）、OpenSans（谷歌）和LucidaGrande（Facebook）等。

【定制专属字体】 创造一套字体的成本是非常高的，但是它也具有树立品牌独立性的作用，当然这只有世界顶级企业才有可能做到。一些世界顶级企业选择为自己的品牌特别定制一套字体，以彰显其与众不同的特质，提供一种全新的视觉体验，同时把品牌的定位提升到另一个高度。 Intel最近揭晓了其史上一款专用字体——NeoSansIntel。据DesignWeek称，英特尔计划「（把这套字体）应用于所有文字系统、媒体和设备上，作为其品牌的外延」。 除Intel外，还有两家使用专用字体的公司：三星（SamsungInterFace）和通用电气（GEInspira）。

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