超级APP+小程序=私域流量

APP最火热的时代已经过去，即用即走、无需下载的小程序成为移动互联时代后期的宠儿，未来将形成“超级APP+小程序”的生态格局，也更符合用户的使用习惯，移动终端上不再是满屏的APP，移动互联网正在从消费互联网转向产业互联网，而小程序则是连接产业互联网的重要基础设施，同时产业互联催生私域流量。

>>小程序动了APP的奶酪

风光了几年的APP已经江河日下，存活的都是巨量超级APP，而且基本属于高频应用，新势力小程序横空出世已经越发彰显强劲的发展势头，直接撼动APP的地位，而且是颠覆性的。小程序直接绕过各大应用分发平台，能够实现轻应用的分发。

具体到实际应用层面，对于B端商家来说，小程序开发成本低，周期短，维护容易，且依托微信等超级APP起量很快，流量有保证；对于 C 端用户来说，小程序无需下载，调用方便，即用即走，天然适用B端服务的场景化需要。而且各大超级APP的小程序生态领域功能不断丰富，服务不断完善，流量直接实现内部循环。掌客多认为这与APP这样一个信息孤岛明显不同，开放才能共享，才有流量。

>>超级APP=超级接口

移动互联后半场的流量到了瓶颈期，流量枯萎问题很凸出，用户唤醒及用户粘性的成本居高不下，而超级APP如微信、百度及支付宝等作为高频应用仍然在享受巨量用户福利，但是增量用户已经疲态尽显。APP的信息孤岛弊端也愈发明显，此时急需新的通道激发用户活跃性和粘性，而小程序就是那条鲶鱼，搅动并激活了超级APP的用户生态，小程序正承担超级APP里超级接口的角色。随着小程序生态的日益发展，不再是零散地满足用户需求，而是逐渐完成平台化，满足用户日常生活的种种需求，成为足以撼动格局的“超级接口”。

>>超级接口=私域流量

自小程序正式推出以来，从搜索、扫码到使用“附近的小程序”功能，用户越来越便捷地在现实场景中发现并应用小程序。小程序真正打通了超级APP和私域流量之间的通道，成为商家私域流量的超级接口，而且小程序很容易在用户中产生裂变式传播，其裂变带来的流量无法估计，这些流量成为商户的私域流量。

小程序自己的生态中还能实现围绕商城、门店定位、支付、会员、数据等核心商业因素，实现“人、货、场”的有效连接。所以，有了共享超级APP巨量的接口，带来了商户自己的私域流量，用户的留存及转化就看商户自己的运营造诣了，如何打磨自己的小程序不但提升自己私域流量用户的体验，吸引用户收藏自己的小程序将是小程序生态新的课题。

薅巨头APP流量，小程序是超级接口，如果你的薅流量工具没有打磨好，私域流量肯定会与你擦肩而过，“超级APP+小程序=私域流量”将给开发者（商户）一个重新找回流量、服务用户的新途径。把用户私有化，形成自己的私域流量生态，沉淀用户数据资产，变现自然是顺理成章的事情。

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