现代营销 从网络大数据中发掘宝贵信息

互联网时代的数据就是宝矿，现代营销就需要不断学习掌握从这些宝矿中提取宝藏，实现营销策略的精准有效，不管是这些数据来自自己网站建设还是外部网站网络。谈到利用网络网站数据获得宝贵的信息，就不能不说说美国电视剧《纸牌屋》。今天就谈谈如何利用“大数据”。

　　《纸牌屋》是如何利用数据分析获得成功

不久前美国Netflix公司出品的电视剧《纸牌屋》可以是风靡全球，连美国总统奥巴马都在看，这部电视剧的成功可以说是对“数据”进行了有效应用。该公司统计网络上网民的喜好，比如演员喜好，选最合适的演员出演；根据观众在网站上视频观看暂停的画面统计分析，精确的掌握观众喜欢的画面风格与剧情环节，从海量数据的分析中实现了创作和营销的精确定位，取得了不俗的成绩。观众的意志是制作该剧的重要参考依据，它的成功让全世界的影视行业从业者意识到，“大数据”或许是一把通向更广阔市场的钥匙，值得各行各业学习借鉴，特别是我们网站制作公司，更应该有这方面的思维。

　　从那些地方获得数据

现在的数据分析的精准性，已经是搜索引擎搜索模糊的“相关性”研究远远不能比的。商业销售特别是用户的消费行为从数据中发掘，这样能为销售策略的制定提供可靠依据，使产品营销的市场导航更加精准化。这种思维和操作方式的出现，已经不是很多人认为的还太早太空。互联网技术迅速革新和新媒体、社交网站、电子商务网站的兴起，为数据规模的提升提供了可能。比如一些数据互联网的数据，象百度搜索、新浪微博、腾讯微博、淘宝等互联网平台的数据，或者利用数据抓取软件进行抓取，现在很多看似是用户感觉无关紧要的个人资料输入，但却成了互联网公司的宝贵的数据信息，这些都是数据分析的重要数据来源，这为对用户习惯和心理的专业化、精确化研究奠定了基础。

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　　如何将数据资源转化为有效生产力

随着数据规模越来越大，如何将数据资源转化为有效生产力才是更重要的课题。这里面其实有2个主要的环节，一是如何将原始数据分析加工形成对产业发展有意义的数据产品；二是如何将数据产品与产业上游各个环节有效对接。完成了这两个环节，数据才有意义。而这恰恰是目前数据分析行业最薄弱的环节。需要运用专业的数据算法，数据分析软件以及专业的数据挖掘分析人才进行统计分析，得出有用的信息，这类软件比如R 语言，SAS，SPSS。

这里值得说的是，数据分析是帮助产业实现升级的工具，但它绝不是‘定海神针’，还得需要企业自身过硬的技术与服务，很多网站建设公司在热衷这类概念的灌输，不过不能过度放大它的作用，就好比为企业指明了方向，但企业的成功还取决于骑马还是步行，具有过硬的产品与服务。

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