网站建设认为网页设计部仅仅是“好看”那么简单

设计师和理发师其实有点像。理发师基本分为三种：一种是只会搞基础发型的。比如寸头、中规中矩的长发、老太太卷头等；一种是只会剪流行发型的（这种发型师还很容易摇身一变成为造型大师。告诉你你应该改变。应该剪目前流行的某款发型。但实际上可能是他只擅长这款发型）；还有一种是可遇不可求的。他根据你的脸型、性格等。用简单的手法量身设计发型。让顾客的气质度立刻得到提升。

在网站建设行业的设计师朱先生说：入行这么些年。我接触的设计师也不少。大体也分这几种：只会做基础设计的初级设计师（工）；技艺精湛。能搞定所有流行风格的高级设计师（匠）；能根据产品性格、特征量身打造设计风格的设计大师（师）。那么怎样才能成为第三种设计师呢？

当然。第三种设计师十分的稀少。即使有一般也都处在一个很高的位置上。不一定亲自做设计了。

先。能够洞穿并还原产品本质

前些天。一个同事给我看他们在做的一个产品。让我从设计的角度提提建议。他说这个产品思路和聚划算有点类似。但是面向的人群是淘宝中小店主。我说那这个就有问题了。你要是不说。我以为这是一个面向普通用户的产品。风格都和聚划算差不多。看不出有什么区别。他说业务就是借鉴的聚划算。UED也是抄袭加改进。就成了现在这个样子。

设计师基本的一点。是能够通过设计还原产品本质。让用户一看就大体知道这个产品的特点。比如淘宝。要一看就有集市的感觉；而天猫。要一看就有商城的感觉。非要把一只鸭子打扮成天鹅。是没有意义的。只会增加用户的疑惑和困扰。

我本人也有过这样的经历。之前我们设计一个大数据产品的官网。设计师做完我很满意。但是老板提出了意见：你们这是C端（customer）风格。我这是一个to b（business）的网站。以后不要再给我搞这种C端风格！我们后来分析了很多to b的网站风格。发现它们确实存在明显的共性。而我们却习惯于已有的C端经验而忽视了这类网站这么明显的特质。当时我也在反思。为什么不懂设计的老板反而能发现设计上的问题？因为她对业务足够理解。并且她的视野更宽阔！可见要真正做好设计。只懂设计层面的东西是不够的。需要拓宽眼界和知识面。从更高的角度来看问题。

其次。能够通过分析研究寻找方向

还是刚才那个例子。我们都希望有更高的视野。但这并不是一下子就能达到的。大多数设计师达不到那个高度。否则都去做老板了。那怎么办？答案就一句话：分析。分析。再分析。我们研究同行业网站的共性和设计特征；分析我们自己网站的定位、特征是什么。然后从共性＋个性的角度规划网站的设计风格。后的结果虽然说不上多么惊世骇俗。但确实大家都认为比之前的版本好了很多。

说到分析。很多人认为。这是产品经理、用户研究员、交互设计师的工作。和视觉设计无关。视觉是充满创意和想象的工作。过度的研究会限制设计思路。

然而设计毕竟不同于艺术。设计是要解决特定的问题并能够合理论证。如果完全靠想象和创意。会发散的无边无际。如果需求方总是不满意。设计师也会感觉到非常痛苦。毕竟灵感也有枯竭的时刻。

所以我认为知名的方式是通过的分析缩小范围。然后在特定的范围内尽情的发散。这样才能做出好的设计。当然这个度很难把握。太注重分析。后的成果虽然可能让人挑不出错误但不出彩；太注重创意。后的成果可能出彩但方向不正确。需要不断摸索直至达到一个平衡状态。

第三。能够讲清楚设计思路。并得到大家认同

所谓的分析。并不是自己埋头瞎琢磨。然后产出设计结果就可以了。要在这个过程中不断推演。形成结构化的思维。这样才能把自己的设计讲清楚。

把设计讲清楚有多重要？

前一阵子去杭州出差。听说今年杭州一个很大的设计团队。提名了十几个人。却只有一个人顺利晋升。选择她晋升并非担负的项目有多重要。也不是因为水平有多突出。理由只有一个：那就是她能够讲清楚自己的设计。评委认为：“好看”是应该的。如果设计师的作品不好看。那还做什么设计师呢。如果想再上一个台阶。那就要能够讲清楚自己的设计是怎么来的。

这个理由看似很奇葩。但又有多少设计师能够讲清楚自己的设计并得到所有人认同呢？

我常听到的设计解释是：这个构图啪啦啪啦；这个风格啪啦啪啦；这个颜色啪啦啪啦；这个质感啪啦啪啦；这个图标啪啦啪啦……听起来似乎头头是道。但却有一种被“绑架”的感觉。这个“讲清楚”并不是从设计角度讲清楚就可以。而是要让产品经理、交互设计师、甚至开发工程师都能够明白并认同。所以设计师不仅要有前面所提到的大局观、做足够的分析。还要尝试用结构化的思维把完整的推导过程呈现出来。这也就是大家常说的“方法论”。如果这些都能做到。还怕讲不清楚自己的设计吗？

其实上述这三点说的是一件连贯的事情：有大局观、事先做好分析功课、后把它清晰的讲出来并得到大家认同。很多人可能会抱怨：踏实干活、出众却不擅长言辞的人不受重用；夸夸其谈的人却混得越来越好。是的。我相信在任何一家公司都有这样的现象。包括我自己也是一个不擅长言辞的人。但是请相信。大多数只靠天赋和经验的人注定在职场爬不高。而能够随时侃侃而谈的人脑子里不会空无一物。

后。请记住。“视觉设计远不止好看这么简单。”

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