竖屏视频，短视频的新趋势？

用手机看视频时，是横屏看？还是竖屏看？

一般而言，“横屏观看”已成为一个基本常共识。过去几年，人们都是竖着拿手机，但是每到看视频时，一定又会把屏幕横过来，16:9被认为是最符合用户观看习惯的铁律，这是经过科学计算的人眼最舒服的数据。

然而，随着短视频在社交平台的流行，“用竖屏看”的用户与日俱增。不管你多么想要去否定它，或者就是无法适应它，但竖视频的的确确已经成为一种潮流。

竖视频成为移动端短视频宠儿

无论是用户的体验反馈，还是广告主的投放倾向，诸多数据都指向了：短视频就该竖着看。

近年来，75%的短视频在移动端播放，而52%的手机用户习惯把屏幕方向锁定，微信朋友圈一年内竖屏广告投放比例增加了46%。

快手科技合伙人曾光明称，快手的人工智能系统对每天6000万用户的每一个行为进行判断归纳，在当前的用户行为、技术和市场下，“竖屏、57秒”的短视频可能是短视频行业的工业标准。

国外的数据，也反映了相似的结论。Unruly（英国社会化视频营销机构）的一项调查显示，53%调查对象表示看视频时不得不将手机横过来很烦人，同时又34%的调查者称他们会将视频锁定到竖屏的状态。

新闻英国（News UK）的首席商务官Dominic Carter指出：“最终，我们仍然要跟着用户的需求走，做他们想要的产品，就现在而言他们特别喜欢竖式视频。”

竖视频大潮：从社交平台蔓延至电视电影

那么，竖视频到底是如何流行起来的？Snapchat媒体平台上，可以看到大量媒体内容整合了适宜于年轻人消费的视频和动态图，众多是不超过10秒的短视频，最具创新的一点，这些视频大部分是竖版视频。

Snapchat在最开始的时候经常遭到批评，说它单一的竖视频播放方式，对习惯宽屏的电视和电影受众形成了挑战。但从Snapchat的统计数据来看，人们反而比较喜欢看竖视频。

Snapchat和Facebook等社交巨头，率先开启竖视频风潮，并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏、直播等领域。到现在，好像在任何地方都可以看到竖视频，这种势头还在蔓延。

电影也开始运用竖视频讲故事，甚至成立了竖视频电影节（Vertical Film Festival）。美国MTV电视网、全球大的娱乐体育网ESPN以及NatGeo（国家地理频道），也都开始用竖视频与观众建立联系。

国内来看，手机淘宝网官方微博“淘宝二楼官微”，定期更新介绍各种商品的“好物故事”短视频，均为竖视频的形式。

广告商们为什么是时候认真对待竖视频了？

广告主们也已经开始认真对待竖视频的力量了。Snapchat、Facebook以及新闻集团等，均已开始销售竖直视频广告位。竖视频的身影，只会越来越多。

一、移动势不可挡&用户就是很懒

早在2016年，中国手机网络视频用户规模就达到49987万人，短视频需求暴增。90%以上的移动设备使用者，习惯竖屏的手持方式，竖持手机拥有较好的握持感。

前纽约时报的视频制作人Zena Barakat花了一年研究竖屏视频，她发现用户就是很懒，很多人不再愿意旋转手机去观看横屏视频。

二、上下滑动手指的流畅体验

当用户通过移动设备浏览社交媒体、直播以及短视频平台时，没有多少人会耐心把他们的手机旋转90度，点击展开到全屏。

目前，大多数移动端APP都是采用竖式信息流的方式呈现布局，用户只需上下滑动手指即可，竖视频糅合在信息流中，能给用户更流畅的阅读体验。

三、更亲密的交互方式&更高的广告转化率

比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动受众，不仅能更加突显视频人物，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感。

Snapchat报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，公司的内部研究还表明，与同类平台相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。

总而言之，智能手机已经成为了年轻人形影不离的工具，品牌如果想用视频吸引他们，那么最好还是顺应他们的使用习惯。

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