O2O电商如何运用微信

此前，电子商务研究中心分析师在接受导报记者采访时曾表示，“线下体验、线上交易的新商业模式，将发挥电商与实体店各自的特点，体现营销的综合性优势。”在她看来，O2O在推动电商行业商业模式升级的同时，也为传统零售企业打通了线上渠道，一方面电商企业向线下延伸，搭建完整的销售与体验链；另一方面，传统零售企业跨界向线上延展也是大势所趋。

而更为重要的是，此举被看作腾讯挑战淘宝的一个方式。在业内人士看来，“微信小店”的面世无疑进一步加剧了此前火热的O2O大战，未来电商的主战场将顺势转移至O2O上，而目前诸如钢铁、食品饮料等多个行业均已在尝试O2O模式，在此背景下，未来数万亿市场规模的电商格局极有可能发生巨变。

优势互补

济南某电商负责人刘承蔚表示，“微信小店”的上线，意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式，此举无疑是正式叫板淘宝。

在刘承蔚看来，除了叫板淘宝外，“微信小店”更看中的是O2O的商机。“‘微信小店’的面世无疑进一步加剧了此前火热的O2O大战，未来电商的主战场将顺势转移至O2O上。”

“随着物联网电商平台交易模式的成熟，完善的线下实体物流资金流配套成为物联网电商平台后续发展的关键因素，O2O概念也就此应运而生。”刘承蔚介绍道，线下的商务机构与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下。他认为，O2O商务模式的关键在于，互联网平台负责实现整个交易和支付的过程，而线下完整的物流配送体系负责实现实物的交割和物流。

零成本开店

据经济导报记者了解，“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公众号。开发者在服务中心申请开通后，可在“微信小店”的后台实现添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等一系列操作。商家在微信中搭建自己的电商平台，将有助于其扩展微信公众账号的业务范围。

对于开店成本，腾讯新闻发言人张军表示，“微信小店”不收取任何费用，包括保证金，但商家在开“微信小店”之前要开通微信支付功能，而微信支付要缴纳2万元的保证金。

此前，微信公众平台已经对外开放了微信支付功能，企业和商家特别是电商行业对于微信公众平台的能力需求有了进一步提升。不过，如果要实现电商功能，需要有很强的技术开发能力。而现在有了“微信小店”，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类、分区陈列，真正实现“零成本”开店。

就在腾讯将易迅、拍拍等“重”电商资产抛给京东后不久，5月29日，微信官方宣布推出“微信小店”。在官方介绍中，“微信小店”是基于微信公众平台打造的原生电商模式。

业内人士指出，腾讯通过移动入口打造的“轻”电商项目，模式更类似于淘宝和天猫，并且这种模式更容易盈利。

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