什么是重复内容？重复内容对搜索排名有什么影响？

内容出现在多个在线位置并不罕见，例如网站和社交媒体。一篇精心制作的博客文章、公司故事或产品描述有时很难创建，以至于当您遇到一个时，很想在任何地方使用它。

这里有一些好消息：重复的内容是可以的。但为了不对您的 SEO 产生负面影响，您必须采取适当的方法来处理内容重复。否则，它可能会降低您网站访问者的价值。

本文将解释重复内容如何影响网站。我们将从重复内容的实际定义开始，回顾关于该主题的一些常见误解，深入研究内部和外部内容重复，最后给出一些管理重复内容的建议。

• 什么是重复内容？
• 关于重复内容的迷思
• 内部和外部重复内容问题
• 重复内容最佳实践
• 管理您的内部重复内容并监控您的外部重复内容

什么是重复内容？

重复内容包括多个在线位置的相同内容的两个或多个副本。

存在重复内容的三个主要原因：

• 它是故意创建的
• 这是抄袭的结果
• 这是网站管理不善的副作用

当您有意在网站和社交媒体的多个位置重复使用文本时，您就是在创建重复内容。在剽窃的情况下，网站所有者通常会发现竞争网站发布了复制的内容。

这些是外部重复内容的示例。这是一个网站从另一个网站发布内容的精确副本。

内部内容复制涉及出现在您网站上的内容副本。在某些情况下，这可能是有意的——网站所有者可以在网站的多个地方重复使用精心编写的价值主张。

在其他情况下，内部内容重复是由于使用样板文本而发生的。以在线商店为例。模板或自动化流程可能会在每个页面上放置样板副本，以在一百个产品页面上播种文本。

当每个页面上的内容没有得到充分编辑时，就会出现问题，导致许多页面除了独特的产品简介外，还包含精确的文本。

这种冗余可以扩展到站点的元数据标签和 URL，这可能会混淆搜索引擎并导致在搜索结果中返回错误的页面。

关于重复内容的迷思

长期以来，重复内容一直是让网站所有者感到困惑的话题。这主要是因为重复的内容可以有多种形式，只有一些是故意的。

在本节中，我们将尝试消除重复内容对 SEO 有直接负面影响的普遍误解。我们还将指出内容复制的某些方面具有真正的缺点。

重复内容对您的搜索排名不利吗？

许多网站所有者担心重复的内容会违反 Google 的准则，如果他们的内容被重复，他们的网站将受到处罚。

事实上，没有什么好害怕的。例如，Google 公开声明它不会对您的搜索排名产生负面影响。

您可以出于积极的目的使用重复内容，例如在电子商务产品列表、讨论论坛的固定帖子或网页的打印友好版本中。此类内容重复和结构问题以及样板文本的过度使用不会有效影响 SEO。

在极端情况下，如果谷歌发现操纵排名和欺骗用户的重复内容，他们将做出回应。搜索引擎将降低相关网站的排名。

关于外部内容复制，Google 关心哪个网站先发布了内容。搜索引擎每天都会抓取大多数网站，因此如果您的内容的某个版本在最初发布后出现在其他地方，您的 SEO 将保持不变。与具有内容副本的网站相比，Google 将在搜索结果中对具有规范版本的网站进行排名。内部内容重复也不会受到惩罚，但它会显着妨碍您控制哪些页面出现在搜索结果中的能力，我们将在下一节中看到。

重复内容对搜索排名有什么影响？

恶意内容复制（如剽窃）不会受到真正的 SEO 惩罚。但是，在许多情况下，不道德地发布您的内容的网站将违反与内容复制无关的更重要的搜索引擎指南。

一种看待它的方法是，重复的内容虽然有缺陷，但甚至没有列在 Google 惩罚无价值网站的原因列表中。想象一个弹出式亚马逊附属网站，无耻地从您的网站和您的利基市场中的其他几个网站复制内容。将这样的网站推到搜索排名底部的原因是它的权限为零，对用户没有任何价值。

奇怪的是，内部重复内容会显着影响您的网站在搜索结果中的显示方式。它不会影响它的排名，但它可以使搜索引擎链接到给定关键字搜索的错误页面。

来自 Google 等流行搜索引擎的爬虫如果在许多页面上找到准确的文本副本，可能会感到困惑。重复的元数据标签、每个页面上的样板文本以及跨越多个类别的冗余 URL 结构可能导致 Google 选择错误的页面返回搜索结果。

归根结底，将访问者发送到您网站的错误页面可能是管理不当的重复内容的大缺点。

重复内容会造成什么危害？

外部重复内容（如果是有意创建的）不会造成任何伤害。不过，您必须确定您的内容的哪个版本是原始版本，因为该版本将被编入索引。

内部内容重复可能会导致 Google 链接到您网站上的错误页面。

搜索引擎使用复杂的算法来确定要索引哪些页面以及为给定关键字返回哪些页面。如果网站包含许多具有相同元数据和样板文本的页面，或者如果网站结构复杂、重复，则网页可能会错误地出现在搜索结果中。

当 Google 遇到包含重复内容的页面时，它会选择一个进行索引，但它可能不是您想要的那个。

内部和外部重复内容问题

让我们更深入地探讨您在内容复制方面可能遇到的一些问题。

内部内容重复

某些内容重复可能是由网站管理因素造成的，例如网站的多个版本、网站的网页组织以及样板文本导致的不必要的重复。

不管它为什么存在，最好尽可能地消除内部重复的内容。

您的运输政策或保修声明出现在每个产品页面上。您应该将这些文本片段替换为指向相应详细信息页面的链接。对于大多数内部内容重复问题，有类似的简单解决方案。

还有另一种内部内容重复，与管理大量页面的挑战无关。重复来自于在您网站上的太多地方重新调整您的消息。

重复的内容对用户来说是不愉快的。它没有增加任何价值。即使您不会因为将它放在您的网站上而受到搜索引擎的惩罚，它也会降低用户的体验。这足以避免以错误的方式重复使用您的内容。

外部内容复制

当您的内容的多个版本出现在网络上时，这是因为您希望这样，或者因为有人窃取了您的内容。对于前者，您应该牢记一些准则。如果发生后者，您可能必须采取法律行动来纠正问题。

让我们仔细看看这两种情况。

故意重复内容

故意重复内容

您的网站是您内容的中心，但该内容必须走向世界。客座博文、Medium 和您的社交媒体帐户都是您内容的高知名度渠道，因此利用每个社交渠道都是聪明的营销。

向广泛的人群传达您的价值主张的机会是宝贵的，值得您最精心调整的消息传递，即使该文本已经存在于您的网站上。

如果您可以使每种外展形式都有些独特，那么您重复使用的消息就不会显得多余。访问您网站的链接后，用户会发现您的交流方式一致，令人安心。

抄袭和如何应对

发现您的内容已被盗并不好玩。您正愉快地使用 Google 搜索控制台进行关键字研究，并且发现了指向您最新博客文章的陌生链接。你点击进去，果然——这是一个逐字复制，没有注明原作者姓名。

您可以通过两种方式对剽窃做出反应：采取法律行动或放手。

违规的严重程度应决定您的选择。

例如，如果您的整个网站被复制，您将希望采取法律行动。同样，如果一个势均力敌的竞争对手发布了您的内容的几乎没有编辑的版本，您将希望阻止这种情况在未来发生。

但是，如果一个 SEO 排名较低的新网站抢走了您的部分内容，您可能会选择忽略它。该网站的排名将低于您的网站，原因可能有多种，但最主要的原因是您的网站是内容的规范版本。

重复内容最佳实践

您可以通过多种方式管理重复内容问题，例如：

• 不索引某些页面
• 使用 301 重定向
• 应用规范的 URL 标签

然而，在许多情况下，删除重复内容是更好、更简单的解决方案。例如，当使用 301 重定向时，该页面将变得对搜索引擎不可见，在这种情况下，您应该问问自己该页面是否需要上线。

规范标签是保留有价值的重复内容的更好方法，但不会影响搜索结果的准确性。当您识别内容的原始版本时，搜索引擎将始终知道要索引哪个版本。

防止搜索引擎对重复内容感到困惑的最好方法是通过为每个网页编写唯一文本来消除它。您可能会想要创建仅稍作修改的内容版本，但这还不够。Google 会将重新排列的内容视为重复内容。

外部内容复制的最佳做法很简单——如果您不是故意在互联网上传播重复内容，那您应该做得很好。

使用多个营销平台是建立知名度的行之有效的方法，没有理由为每个渠道创建定制内容。然而，这种方法有一些缺陷。

例如，将您的一篇博客文章发布在另一个网站上可能会增加您网站的访问量，但也有可能内容的客座文章版本的排名将开始高于您网站上的版本。这是外部内容复制的意外结果，但可以使用规范标签来识别原始版本来解决这个问题。

说到在社交媒体上复制内容，别想了！您可以在所有社交媒体渠道上发布您最好的内容，通过更多渠道接触更多人，所有这些都不会损害您的 SEO。

搜索引擎对社交媒体内容的索引与 Web 内容不同，因此即使良性重复内容有缺点，使用 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 上的内容的精确副本也不会被视为对您的网站不利。

管理您的内部重复内容并监控您的外部重复内容

重复的内容可能是一个令人困惑的问题。简而言之，我们可以这样总结：

内部重复内容应该被包含和最小化，尽管外部重复内容是好的，只要它是有意的。

但最重要的是，它们都不会对您的 SEO 产生负面影响。

在您的网站之外，利用合法的内容复制是将您的信息传播给更广泛受众的实用方法。

将内部重复内容保持在最低限度将有助于搜索引擎以您想要的方式为您的网站编制索引并改善用户体验。

虽然谷歌惩罚用于利用搜索引擎结果的内容复制，但没有任何形式的内容复制与搜索引擎指南相冲突。

您应该避免不必要的内容复制并利用合法的外部复制的真正原因是为了您的用户。在更多人面前获得独特的内容是最终目标，保持正确的重复内容方法是帮助您发展网站的方法。

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