企业网站内容运营：用数据说话

微信到底有多少人去年有人就说超过了10亿，在今年腾讯相关数据显示，微信用户刚刚超过9亿，这个数据让人哭笑不得，在各个APP应用中，通常也是把数据放在首位，虽然数据有时候是成都假”的，注入了很多水分，我们不得不承认数据的力量，比任何苍白的语言都有说服力。

企业网站运营，同样需要数据来进行总结，企业网站运营，用数据说话，主要包括这几方面：企业网站运营数据、企业所在行业数据、企业内容运营数据等等。因为作用不同，有些数据是给用户看的，比如相关行业数据、企业新闻稿、软文稿罗列的数据。有的数据是给企业网站运营者自己看到，比如网站的日访问量，相关技术统计数据等等。

我们今天暂且不谈企业网站运营数据，因为这需要罗列出一大堆，最主要在这块比较敏感，很多时候只有少数人知道，而且对外公布的只是少数数据，甚至有一些都夸大其词，而我们重点讨论的就是那些被大众熟悉的数据，把这些数据用在网站运营中。

一篇企业网站新闻稿，或者一篇企业网站软文，引用数据能够增强内容的可信度。用事实说话，体现在数据、研究、事实验证和策划等方面。站在企业立场发布的新闻、行业动态、产品诉求，这些如何表现的透透彻彻呢?显然让用户觉得可信，数据占据很强的说服了，就像我们在文中开头谈到的微信用户量，一个让人很关注也不断在变化的数据，这些数据虽然有一些夸大，可对大多数人来说，早已经认为微信用户超过了十亿，这个数据深入脑海，其造成的影响是相当强大的。

要用数据说话，虽然数据是枯燥的，这其实对于内容创作者来说，是一个考验，你想要打动用户，就得考虑如何巧妙的把这些数据植入内容中，当然，冥思苦想总被借鉴别人的经验更直接一些，一个看似巧妙的创意，会让人觉得很强大，除了这些，考虑别人的意见，不同媒体，不同的载体文风是不同的，比如社交媒体的语气和门户网站的文章风格，有着明显的区别，而在数据的运用上也有所差别。

我们再拿微信用户数来说话，为什么差别一个亿没有人去纠正，或者大家觉得九亿还是十亿大家都毫无感觉呢?这是因为，在移动社交上，微信已经是老大，甩出竞争对手十几条街，垄断就有足够的话语权，就算稍微夸大又怎样呢?

如果数据想要让人信服，普通企业可圈可点的地方实在太少了，尤其那些居于中间的企业，每天为订单发愁，怎么来数据来表现自己呢?这个时候，使用数据营销就得注意了，不要过分夸大，比如说引用某项研究作为内容的一部分，就一定让它有可靠的来源，行业不同，意见领袖也不同，怎样的数据更真实呢?

主流媒体、政府机构、研究报告、知名专家、权威的非政府机构这些和企业相关的网站，要定期进行访问，找到一些成都敏感”的数据，所谓成都敏感的数据”，就是那种能够引起大家的注意，天然具有关注度的数据。

企业运营中，用数据说话，刚开始会让人感觉别扭，毕竟在这个成都假”的时代，数据有时候是苍白无力的，如果你不用数据说话，又怎么来证明自己的强大呢?所以，企业网站运营离不开数据，同时，千万不要过分夸张，理性对待数据营销，如此做，才最有说服力!

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