聊城信息推广烟台网站推广找来赵丽颖代言，去哪儿掩藏着奈何的心思？

1、二三线都市攻坚的一定选择

2、为什么是去哪儿不是艺龙？去哪儿和艺龙背后都有大股东携程，都已走完退市流程，为什么今朝只有去哪儿邀请了代言人，假如仅以对标priceline来看，雷同booking定位的艺龙无益才是焦点，对标skyscanner和kayak的去哪儿的代价无疑是不如对标booking的艺龙，为什么是去哪儿请了代言人？

2、与竞争敌手举办品牌区隔

老大并购老二后势必会带来架构和业务的从头整合，两边为了方针市场的区隔以及连系冲击竞争敌手一定举办差异的差别化，而假如老二代价不高也会直接被老大吃得骨头都不剩。

此前梁建章在接管第一财经日报专访先容了去哪儿和携程的市场定位和区隔：“去哪儿偏重二三线都市的年青人群，以对价值更敏感性的人群较多。携程是在一线都市，偏重较量中高端、对处事品质越发注重的客户。此后也是这样的产物定位——去哪儿更年青，更在二三线都市定位，携程是更高端的一线都市定位。”

1，为什么是此刻代言？在去哪儿创立的12年时间里，此前从来没有想过明星代言，潍坊网站建设，哪怕是巨额吃亏73亿的2015年，哪怕是被航司下架危机不绝的2016年。为什么是被携程并购后的一年半的此刻？

所以，去哪儿是负担着携程系渠道下沉与二三四线竞争敌手肉搏战的利器，同时也是吸引年青的价值敏感型客户的较好兵器，二三四线甚至遍及的五线都市什么最有代价？

我们以线下做的风生水起的Oppo ，vivo来看不可贵出结论，他们一个在意的是明星，出格是最火热的明星，另一个在意的就是线下渠道和处事，第三个重要的部门就是价值因素。去哪儿的线下渠道已经在通过旅游百事通5500家门店整合实现，而特价原来就是去哪儿作为比价平台的基因，那短板就只剩下明星了。

品牌代言人的英文原词是Advertising Endorser，从endorser就能看出明星代言的真正寄义，那就是信任背书，一方面是通过明星的表示使品牌和名流之间成立遐想，增加消费者的购置欲望，另一方面临无差别化产物成立身牌区隔，将明星的特质映射到品牌，赋予品牌明星化的特质，从而让品牌从无差别化的竞争中脱颖而出。

4、同样作为老二被收购的去哪儿为什么有纷歧样的了局？当携程从百度手里置换往复哪儿今后，去哪儿就成了携程的附庸，行业老大收购老二对老二而言凡是都不会有太好的功效：滴滴快的归并后快的没有了，58赶集归并后赶集险些没有了，京东拍拍归并后拍拍死了，美团收购点评后点评险些被颠覆，阿里巴巴收购雅虎中国后雅虎中国品牌消失。为什么被携程并购的去哪儿要请代言人淹灭巨资推广品牌，脚本上莫非不该该消失？

一、去哪儿为什么要请明星代言？

3、为什么是知名度如此高的代言人？作为当红小花的赵丽颖是具有极高话题量的，无论是从百度指数照旧微信指数看，赵丽颖的影响力都是远远于其他OTA代言人（赵丽颖近一月百度指数173303，周杰伦36554，邓超30224），为什么邀请知名度更高签约本钱更奋发的赵丽颖？

而退市前去哪儿市值44亿美元，并且去哪儿和携程有天生的互补基因，假如全部吃掉让去哪儿品牌消失无疑是不划算的，吞掉去哪儿势必也有新的比价平台崛起，所以携程的方针是将去哪儿方针市场与携程区隔，去哪儿用赵丽颖做代言人也是在这样的配景下降生，要知道假如没有去哪儿，携程2020年GMV过万亿的方针将面对极大的挑战，比拟财报去哪儿网2016年仅Q1的GMV就高出300亿元。

所以我们不难揣摩，去哪儿邀请赵丽颖代言或是借助赵丽颖的小我私家影响力告竣去哪儿品牌的赋能，那为什么去哪儿邀请赵丽颖代言？

想要解答这四个问题，就需要分解去哪儿背后的打定，虽然也不得不说到携程的心思。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

昨天，去哪儿网在社交媒体公布赵丽颖代言，尚有一个名号叫“001号代言人”，自此五大主要的OTA已经全部邀请明星代言：携程的邓超，途牛的林志颖、周杰伦，同程的佟大为，驴妈妈的井柏然，再加上去哪儿的赵丽颖。而赵丽颖代言大概未必只是简朴的代言，背后掩藏着去哪儿的一些诉求，为什么这么说？

所以，当红的明星代言就成为了补齐短板的一定选择。

当前标题：聊城信息推广烟台网站推广找来赵丽颖代言，去哪儿掩藏着奈何的心思？
本文来源：/news23/229923.html

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