网站设计中的地理学

【编者按】我们一直网站设计是一项综合技能，特别是好的设计师，会在做网站计中融入几何学、经济学、美学等理论以及尝试。为此，创新互联专门推出“网站设计中**学”专题。该篇讲述我们如何使用地理学中的知识去做网站设计。

地理学是研究什么的呢？我们不妨简单回忆一下初高中的地理。学习的内容主要是地图、地形、线路、矿藏、地貌、国家等等。我们要做这样一个常识——将网站设计与地理学放在一起，将一个网站看做是一张地图。从地理学的视角，去审视网站设计。
这样做的目的是什么呢？以地理学的眼光，希望改进和拓宽网站的设计思路。
网站起点和终点
看地图，我们首先需要确立起点和终点。一个网站是否有起点和终点呢？
也是有的。
网站的起点似乎很多，例如导航栏、首页、引导页、落地页、域名等，都可以视为一个网站的起点。
而网站的终点在哪里呢？有两个位置。一是用户结束访问，关闭网站。二是被引导进入下一个流程，如进行电话咨询、完成购买等等。
提出网站起点和终点的概念，对网站设计有何意义呢？大的意义是——网站设计是应该尽量延长“过程”，还是缩短“过程”？
我们认为，不同的网站类型，应该给予不同的答案。对于“卖信息”的网站来说，例如社区平台、门户网站，应该尽量延长用户停留在网站的时间，但是对于企业网站，应该尽可能缩短用户网站停留的时间，尽快促成他们离开网站或者购买、咨询。
网站的“矿藏”
一个网站有很多栏目，“矿藏”可以看做是网站的内容。从地理学可知，矿藏的分布往往是不均衡的。我们认为，网站也应该如此。即，一个网站的内容分布应该是不同的。
有的网站设计师并不这么认为，他们认为，一个网站各个栏目的内容应该均衡化。比如新闻栏目的内容不应该过多。如果新闻页面内容过多，首页可以减少展示。
这种试图均衡各个页面的设计，大可不必。
从网页功能上看，不同栏目的功能不同，所以内容多少也应该不同。例如社区栏目的内容往往多倍于首页后者产品页面。
从维护的角度看，大量丰富的内容，对网站首页的优化反而是有帮助的。
网站的“地形”
一个地区，地形越丰富，有高山、河流、丘陵，这样的地区，容易人群的居住，如果是单一的地形，反而居住人群较少。
我们认为，一个网站也应该有自己的“地形”，所谓网站的地形，就是网站的热图。任何一个页面，应该有高热度的区域，也应该有低热量的区域。
有的设计师试图让大面积的网页区域都是热图，这样的网站反而体验不好，也是一种苛求。科学的网页，应该“冷热交替”，每一个页面都有“热区域”和“冷区域”。当然，要塑造这样的地形，需要设计，也需要后续运营。

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