PPC竞价排名，有点击，没咨询的原因是什么？

对于PPC竞价排名，相信每个互联网人事都并不陌生，它通常包括：常见的搜索引擎竞价排名，比如：百度SEM，以及一些相关DSP厂商推出的广告点击付费系统。

　　随着互联网广告营销成本的逐渐提高，广告投放行业竞争也异常激烈，诸多因素导致，PPC竞价排名的投放，经常是有点击，而没有任何咨询。

　　那么，PPC竞价排名，为什么有点击，没咨询?

　　根据以往针对PPC相关广告投放的经历，我们认为产生上述问题的原因，主要包括如下内容：

1、关键词匹配

　　通常在我们操作PPC竞价排名的时候，由于新手上线，偶尔会针对特定关键词进行广泛匹配，这经常使得目标网页产生大量的点击，但由于关键词匹配的相关度不高，使得精准流量相对较少，从而使得关键词竞价排名的效果，大大折扣。

　　因此，在做关键词匹配的时候，尽量确保：

　　① 避免选择点击单价相对较低且宽泛的目标词。

　　② 真实理解关键词的潜在意图，特别面临季节性周期的时候，比如：车载玻璃水，在夏季与冬季搜索，还是有一定潜在区别的。

　　③ 优选点击单价高的词，精细化计算ROI，确保高点击，高转化。

2、页面体验

　　从目前来看，页面体验，这几年相比早期的PPC竞价排名，显得格外重要，即使你的目标关键词相对精准，而页面体验度差，也非常容易导致客户，点击就跳出，没有任何咨询，它主要包括：

　　① 页面样式：是否满足大部分用户的视觉体验，特别是网页逻辑结构，产品与页面色彩的匹配。

　　② 页面文字：有的时候文字不在多，而在是否能够真正打动目标用户的购买决策，比如：提供全面的解决方案。

　　③ 页面视频：是否提供高质量短视频，可以快速吸引目标用户眼球。

　3、着陆页匹配

　　对于营销人员，在早期进行PPC竞价排名的时候，经常习惯性的采用，统一标准的着陆页设计，而在实际案例的运营中，我们发现，针对不同用户群体与产品特性，选择多样化的着陆页匹配，将会有效的提高页面咨询量与转化率。

4、品牌建设

　　品牌对于任何一个广告投放，都是具有一定吸引力的，如果你的品牌声誉，鲜为人知，实际上很难在早期产生有效的咨询。

　　通过PPC点击所来的流量，有的时候经常需要二次审查。

　　因此，你需要在多个渠道，布局你的品牌影响力，比如：不断保持社交媒体的活跃度。

5、平台选择

　　对于PPC竞价排名而言，选择平台很重要，特别是针对不同产品，所适用的平台略有不同，比如：对于seo而言，粉丝通的投放，相比号外投放，转化率高的多，它通常由平台属性所决定。

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