我国农村电商进入规模化专业化发展阶段

近日，商务部发布的《中国电子商务报告2019》（以下简称报告）显示，2019年全国电子商务交易额达34.81万亿元，网上零售额为10.63万亿元，同比增长16.5%。实物商品网上零售额8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%。

今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，突如其来的新冠肺炎疫情给经济带来一场“大考”。而实现全面建成小康社会，农村经济不能少，脱贫质量如何、小康成色如何，关键在于农村经济能否保持旺盛生命力。农村电商给农村经济装上发展新引擎，带来新机遇。

值得关注的是，农村电商进入规模化、专业化发展阶段，新模式、新业态不断涌现。“翻越大山”，全速前进的电商正为越来越多的消费者提供服务。

农村电商增长迅猛

2019年我国经济克服内外诸多困难挑战，在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步，在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

报告显示，2019年，农村电商进入规模化专业化发展阶段。全国农村网络零售额达1.7万亿元。2019年，电子商务进农村综合示范对全国832个国家级贫困县实现全覆盖，电商扶贫对接、“三品一标”认证深入实施，工业品下行、农产品上行的双向渠道进一步畅通，“下沉市场”的消费潜力得到释放。2019年，中国“邮政在乡”“快递下乡”工程持续推进。

而在促进农业转型升级方面，农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。农村电商推动了农民创业就业，吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业。截至去年底，全国农村网商达到1384万家。

记者梳理发现，近年来，商务部、国务院扶贫办等部门累计支持了1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县全覆盖，有力促进了农村电子商务事业发展。农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。特别是在疫情防控期间，农村电商商城平台的作用进一步凸显。例如，四川省88个示范县就组织电商、快递企业为居民配送生活物资达到600多万单，保障了城乡居民的“菜篮子”和“米袋子”。

目前，我国农村网店用户主要集中在农村淘宝、京东、拼多多、苏宁云集等平台，其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商。随着农村地区电商知识普及和基础设施的完善，加上数量不断增加的服务类平台，将进一步加快农村电商发展。

有业内人士向记者介绍，新电商带动农产品上行模式，直达供应链上游，加速了商品流通效率，稳定供给，降低农户专业性营销技能，强化了区域性、特色优质、品牌农产品的市场竞争力。农民运用电子商务的意识和能力不断增强，电子商务带动农产品上行，促进农民增收的作用也进一步呈现。

网经社电子商务研究中心主任曹磊向《中国产经新闻》记者指出，在阿里、京东、苏宁易购、拼多多、贝店等头部电商商城平台带头加大对农村脱贫扶贫力度的努力下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。同时开展“精准扶贫”的上述电商商城平台，无疑成为了我国农村“脱贫攻坚”的生力军与中坚力量，通过对传统电商模式的改造创新，拼多多等新电商商城平台已成我国农村脱贫攻坚生力军。

农村电商短板亟待补齐

据记者了解，农村电商发展涉及生产、包装、仓储、物流、售后等方方面面，基础设施建设、人才支持、政策扶持，对农村电商发展来说缺一不可。

农产品销售难一直是制约农民脱贫致富的一大因素。因此，深化消费扶贫成为今年两会代表委员们关注的重点。有代表提议，设立百亿规模的农产品电商培训创业国家基金，以此撬动精准脱贫，实现由“输血式”扶贫向“造血式”扶贫转变。

记者发现，针对这一问题，近日，商务部办公厅、财政部办公厅联合发布通知称，为进一步整合农村电商培训资源，提升电子商务进农村工作实效，总结推广各地发展农村电商，助力脱贫攻坚和乡村振兴好的经验做法，商务部、财政部决定设立农村电商公开课。

对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，培养农村地区发展电商的大环境是非常重要的，有了良好的发展氛围才能让农村电商朝着良性发展的方向前进。有些地区存在着电商基础设施不完善、对跨境电商的认识不足、语言不同等问题，使得农村地区发展跨境电商遇到瓶颈，特别是在培育出口电商方面。因此，从软硬两方面入手改善农村电子商务发展环境的策略是非常有必要的。

除此之外，“快递进村”也是困扰农村电商发展的一大问题。此前，京东物流已覆盖大陆地区所有区县以及超过55万行政村，给乡村带来现代化生活的便利。

据了解，我国现有行政村超过60万个，自2014年“快递下乡”工程启动，6年来全国快递服务网络不断健全，目前几乎所有的县级以上城市都有快递网点，26个省份实现了乡镇快递网点全覆盖。《快递进村三年行动方案（2020-2022年）》明确，到2022年底，我国县、乡、村快递物流体系逐步建立，城乡之间流通渠道基本畅通，符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。

农村电商是一片蓝海，但如果想充分挖掘出农村电商的市场潜力，不论是线上平台体系还是线下配送体系，都需要找到打通最后一公里的“支点”，需要整个体系的完善与创新。

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