网站剖析：一个律所网站背后的学问

一个律师网站背后有多少学问？你知道我们专业的建站人员的策划逻辑是怎样的吗？如果你准备建一个律所网站或者律师个人网站，不如先了解一下，别被建站第三方牵着鼻子走，少走弯路、少掉坑！

纵向来看，网站的策划是一个从抽象到具体的过程，一般经历五个层面：战略层、范围层、结构层、框架层、表现层。

战略层

战略层是最“虚”的一个层面，但也是最重要的，我们在建站工作上也更加重视。我们建一个基本的网站会以搞清楚用户需求、网站目标为头等大事。

在建每一个律师网站前，我们会先设定两个目标：商业目标（律所及律师在互联网模式下实现的转化）、用户目标（为目标客户提供全方位立体化的法律服务）。

商业目标的实现主要取决于网站的功能，如果是品牌展示，则更多是解决曝光的实现和利用；如果是营销推广，则更多考虑律师的转化，例如要获取咨询信息还是引导线下面谈。

营销型网站会在网页中穿插更多引导咨询横幅设计▲

而用户目标则是利用经验分析调查出该专业领域的目标客户群体的需求，帮助律师在网站上建立线上营销体系，实现线上服务透明化，让用户可以找到合适的服务和锁定律师。

范围层

这个层面主要是策划网页的整体框架，也就是重中之重的“内容需要”，“内容需要”跟律师自身业务息息相关。

一般来讲，律师的业务领域和服务介绍占据重点，其他内容我们会根据战略层以及用户心理来确定整体逻辑，比如挖痛、提供解决方案等。

另外内容框架跟用户浏览心理和习惯有着强关联，比如前面讲的业务和服务是用户进来最想了解的，那这个版块则一定要放在更前面的位置，否则用户一直看不到自己想要的内容，会失去浏览的耐心。因此网站内容的框架一般来说有一定“套路”模式，毕竟营销心理都是差不多的。

结构层

范围层其实已经把网站大致框架确定了，而结构层更多是实现交互和展示效果上的东西，也就是用户体验设计。

这更看律师的需求，比如网站上的各种动态效果、互动设计、各种链接功能、信息承载的呈现模式等，这些也是影响使用体验的因素。但我们站在建站设计的角度，也更多会考虑打开速度，综合平衡效果和流畅度，这就是专业网站策划需要考量的。

框架层

从框架层开始，网站策划开始逐渐变得具体了，这个步骤其实是网页设计的工作了，但还没到整体页面设计步骤，主要为界面设计、导航设计、信息设计等，为接下来的页面效果做好大的视觉框架及基本视觉模式基础。

表现层

框架层也属于网页设计，这里面包含了视觉设计、任务流、信息流等，具体表现为风格统一，色彩搭配，排版，利用和满足用户视觉、听觉、触觉、视觉、嗅觉需求等，这些设计由律师想要的品牌调性、风格、业务决定，比如色系，红色更适合温馨的婚姻家事业务，蓝色适合刑事等。

北京家理心理咨询团队网站就用了温暖柔和的粉红来做整站的主色调▲

虽然一个网站可以套用各种模板，然而要真正获取一个完全适合自己的网站，需要精细的策划和严谨的逻辑去支撑，我们有丰富的律师行业网站建设经验，从策划到设计，我们绝对足够“老道”和专业！

来源于网律营管‍