网络创意的一个中心和两个基本点

经过以新浪、搜狐门户网站的海量信息， 到Google、Baidu的无限搜索，再到盛大、腾讯QQ的多元化经营。似乎一直是技术为王，何以至此？网络创意价值几何？

下面我们就这两个问题谈开去：

一、技术资源为王

1、网络需要壁垒，而技术刚好满足要求

毫无疑问，随着Copy越来越泛滥，VC们越发关注壁垒，因此，有了技术核心的网络公司就更容易成为风险投资家们的偏爱。而资本在互联网产业的举足轻重地位也成就了一批技术型企业。例如Google、百度。

2、生得好不如生得早，技术资源为王

以新浪，搜狐为代表的第一代网站，至今有着难以撼动的地位。我想原因不下有三：1、生得早，在大部分人还不太了解什么是互联网的时候，已经开始了解了新浪 2、资源丰富，网站有了资金，自然更容易发掘优秀的技术人才，同时名头响了，自然一呼百应，例如新浪明星资源，夸张点比喻就像上中央台和地方台，去哪做广告效果好可想而知 3、资金充足，迅速形成垄断。

二、创意天下

虽然门户网站仍旧不可一世，但随着互联网的深入发展，恐怕不容乐观。而随着一些创意网站和行业网站的崛起，形势会越发严峻。我们现在说几个网络创意为王的成功例子：供各位参考：阿里巴巴、网盛科技、51job 、携程旅行、个人网站hao123。

虽然这些网站目前都取得了不错的成绩，但就创意角度，并没有多少新意可言，且多半是舶来品，这到无可厚非。毕竟这是掘金的好方式，至于你用锄头还铁锨并无多大差异。其他网站或多或少都有人力或技术的强力支撑，唯独hao123的成功更像是独辟蹊径，颇得个人站长的推崇。

综上我们列举的老牌成功网络公司，虽然技术不可或缺，但创意也无疑是占了半壁江山的。随着Web2.0的百站齐放，创意越发重要，如果以前的国内网站还仅仅停留在照搬照抄或是稍作本土化修正，那么现在正是需要深入改良和发明创新的时候。

三、创意的一个中心和两个基本点

现在我们就此阐述我们的观点，怎样创意和创意什么。

创意需要遵循马斯洛的人类需求理论

各层次需要的基本含义如下：

（1）生理上的需要。

这是人类维持自身生存的最基本要求，包括饥、渴、衣、住、性的方面的要求。如果这些需要得不到满足，人类的生存就成了问题。在这个意义上说，生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为，只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后，其他的需要才能成为新的激励因素，而到了此时，这些已相对满足的需要也就不再成为激励因素了。

（2）安全上的需要。

这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督等方面的需要。马斯洛认为，整个有机体是一个追求安全的机制，人的感受器官、效应器官、智能和其他能量主要是寻求安全的工具，甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分。当然，当这种需要一旦相对满足后，也就不再成为激励因素了。

（3）感情上的需要。

这一层次的需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要，即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚；人人都希望得到爱情，希望爱别人，也渴望接受别人的爱。二是归属的需要，即人都有一种归属于一个群体的感情，希望成为群体中的一员，并相互关心和照顾。感情上的需要比生理上的需要来的细致，它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。

（4）尊重的需要。

人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之，内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为，尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。

（5）自我实现的需要。

这是最高层次的需要，它是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到大程度，完成与自己的能力相称的一切事情的需要。也就是说，人必须干称职的工作，这样才会使他们感到大的快乐。马斯洛提出，为满足自我实现需要所采取的途径是因人而异的。自我实现的需要是在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。

1、一个中心 ：

我们看互联网的脉络正是遵循着这样的规律在发展。从新闻 信息的简单需求到计算机的安全， 再到聊天交友， 直至是博客 播客，个人空间的盛行。目前到达的境界大概3多一点 4还不到 我们姑且称之为need4.0（需求），网络创意如果向有所突破也正是基于此。你的网站处于什么样阶段？怎样发展规划，相信你一定可以找到答案，这就是一个中心。

2、两个基本点：

刚才我们讲到人类需求，如果说新浪是把新闻报纸放到网上，QQ在网上可以代替电话和书信，那么阿里巴巴就是把“广交会”放到网上，这样做的好处很多，最重要的是节省了交互时间和成本。

就此我们引出第一个基本点：

网络创意就是把“现实”中已经实现的需求产品化，集约化。

一定有人会问，那有些现实中并没有啊，没错，那就是网络衍生品。例如搜索引擎 一些软件等等。

因此，另一个基本点就是将现实中无法实现的需求简单化，高效化。

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